没有五常大米的《中国最贵大米排行榜》只是沽名钓誉

  近日,发现一则名为《中国最贵大米排行榜》的榜单在坊间流传。在百度,关键词搜索量高达21万,打开内文,榜单也言之凿凿,以爱国名义,说最贵的大米不在其他地方,而在中国,然后列举了景阳米、胭脂米等七个米种,价格从每公斤近两万元到几百元不等。

  奇怪的是,无论影响力还是品质都誉满华夏的五常大米落选。

  表面上看,落选理由是榜单评价标准是“最贵”,因此,五常大米无缘入选;深层次看,其实本榜单就是一次话题炒作,榜单制作者只是借榜单抬举或打压某种米。在蓝狮农业品牌营销机构刘一辰看来,制榜单、炒作话题有目的很正常,但离开了产品消费属性、规模性和带动性的制榜炒作没有任何意义。

  首先,任何榜单都以引导消费为第一目的。该榜单本意上是因“贵”而“珍”,希望突出入选米种的品质珍稀性。但与当年越光米每斤99元的价格贵不同,与一些五常大米礼盒价格数百元的贵也不同,该榜单的价格贵,数据取源大部分是“拍卖会”等特殊场合。众所周知,在这些场合,价格等因素都完全可操控,无论价格是几百元还是几千元、几万元,无论是品质还是价格,都对日常消费没有参考价值。万年贡2007年拍出13800元一公斤,这个米是日常消费的万年贡吗,平时能卖这个价吗?毫无疑问,不是也不能。也正因此,《中国最贵大米排行榜》的“贵”由于偏离日常消费属性,因此不能说明、解决任何问题,榜单也变得没有意义。

  其次,制榜既然以引导消费为第一目的,就必须以进入榜单的产品具备规模化运营为第一基础。只有规模化运营,大多消费者才能基于榜单指引,消费榜单中的产品。而《中国最贵大米排行榜》中的相当产品,都是凤毛麟角式产品。响水贡米在东北享有盛誉,为什么却一直风头没有五常大米强劲,核心原因在于其不具备市场化的基础。只有“巴掌”大一块地,还没收割,已经被消费干净;胭脂米就算有《红楼梦》傍身,富有深厚的文化底蕴,可又能为产业发展贡献什么价值呢?

  不仅如此,制榜的第三个关键要素是,通过对市场化运营产品、品牌的排行,引导消费,推动产业连动,增加农民收入,实现社会价值。《中国最贵大米排行榜》恰恰相反,因为选的是非市场化产品,用的是非市场化价格,而且刻意将在品质性、规模性、价格性以及带动性上具有参考价值的五常大米排除在在外,丧失客观公正,消费引导都谈不上,更不用说产业联动性了。

  当然,《中国最贵大米排行榜》本身的失败并不影响这种形式的意义。在蓝狮农业品牌营销策划机构刘一辰看来,随着市场化产品越来越多,鱼龙混杂良莠不齐的加重,制作榜单可以帮消费者遴选产品,同时推荐优良的产品与产区,是一件好事。但好事还需办好,无论是什么榜单,都必须坚持“以规模化产品入选为基础,以市场消费化引导为方向,以实现社会化带动为价值”的原则,只有如此,排行榜才能利国利民,富有意义,否则,如《中国最贵大米排行榜》这样,罔顾事实,入选标准奇特,倾向性错误明显,就算推出来,也很难服众,只能是一次沽名钓誉的纯炒作而已!

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作者简介:

刘岩,字一辰,蓝狮农业品牌策划机构董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。“农产品品牌记忆法”创立人,多年致力于中国农产品品牌策划的研究和实践,独创了聚合企业战略、品牌构建、产品线开发、品牌管理为一体的“品牌记忆法”,开创了中国农产品营销的新视角,成为中国农产品品牌升级的创意引擎,著有大农业品牌系列图书之《大米应该这样卖》、《农企应该这样干》。

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