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【ASO特辑】关键词覆盖怎样达到25000+?套路其实很简单……

中秋佳节,

木子在此送上团圆祝福,

希望你家的月亮是最圆的。

近期,木子在100字符关键词初级覆盖ASO优化有所小突破,在这期间,除了建立个人关键词档案,一有空闲时间就会分析各个覆盖大神的产品。

发现其实套路也很简单(以下产品为例):

产品的覆盖分为3个阶段:

8月13日-8月25日:上升期

8月26日-9月06日:平稳期

9月07日-9月21日:冲刺至稳定期

起步期:做好开端初级优化

一个良好的开端,关键词初始覆盖需要达到一个高度,一个初始的覆盖需要达到3000左右才是正常的优化,例如下图图中初始覆盖达到3600+就是可以的。

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(关键词覆盖增长趋势)

上升期:评论优化,覆盖量迅速提升

从提交伊始,至8月25号,12天之内关键词的覆盖量是一个爬升的状态,这个覆盖量是由大量的评论堆积出来的,评论增加关键词的覆盖。

但是,发现一个有意思的事情,8月24日安排的评论达到一个顶峰,但是覆盖量似乎并没有提升的太多,最后两天关键词提升进入滞缓期,这说明在关键词增加到20000+的时候,评论的作用失效,这时候就可以放弃评论优化了。之后,安排少量的评论持续优化即可。

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平稳期:评论失效,关键词优化跟上

一阶段评论的优化,促使APP进入游戏(免费)榜,虽前期断断续续,但8月22日榜单进入稳定期,之后至25日榜单在354名,利用初期评论的优化进入榜单;

二阶段游戏(免费)榜持续在榜,木子认为是对部分关键词进行排名优化,通过投放少量量级,使榜单维持在300左右的排名。

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冲刺至稳定期:关键词排名已稳定,加大投放冲榜单

9月7日是二阶段和三阶段的分界点,当日开始加大投放促使App榜单提升,期间榜单由292名上升至79名,之后虽有下降,但最高排名也上升至54名。冲榜的同时,同样促使关键词覆盖的提升,9月7日,覆盖提升2000,总覆盖达到24800+,后续持续的投放,截止9月21日,关键词覆盖量达到25000+。

在总榜(免费)榜单中也可以充分体现。

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拓:评论优化在提升关键词的覆盖量及促使产品榜单出现的同时,对于关键词的排名,其实也是有部分影响的,具体如下图:

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同时,前期木子曾经写过一篇文:

《7月我学会了覆盖关键词7万+,但这种方法还能继续用吗?》

7月风波已过,但其方法却是可以取其精华的。

在开发商处添加关键词,对于关键词的覆盖是十分有用的,但同时对于关键词的排名权重也是非常高的。

例如以下这两种,

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波波老师分析:

某产品的某关键词可以做到第一,很大程度得益于开发商字段的填写一般企业开发者账号申请下来以后,第一次提交产品的时候有机会设置这个字段,一旦设置好后就不能修改了)。目前,此处是最黄金的位置,如果利用好了都不需要打太多优化量级就可以拿到人人都想要的大词。

例如一个非常火爆的游戏行业词,以爱盈利经验产品正常打量2-3天到位,但是如果采取上述做法,以低于正常量级的60%即可到位,大大节省成本,但是此法对于榜单来说似乎就不是那么有用了,毕竟冲榜真的是需要量级投放去冲榜的。

开发者字段检索,是苹果AppStore为了让一些搜索公司的用户找到想要找到的公司和产品做个一个硬性匹配设置。

如果一个公司账号提交产品忘了提交100字关键词字段,那么只有搜索公司名才能搜到该产品。波波就见到过某客户产品,因为运营失误漏填100关键词,导致产品只覆盖了1个词,就是公司名T_T。

我们再看几个例子:

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(产品开发商字段截图)

这款产品,利用开发商字段+少量优化,词的效果非常好,转化率较高。一是企业账户的效果,二是利用的苹果AppStore检索的这个设置。

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(优化效果图)

再给一个案例:(反面)

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(产品开发商字段截图)

这个案例把关键词,写在了公司名称后面,虽然写了老多关键词,可是并不理想,没有达到前面两个产品的效果。所以核心还是看前面的词写得是什么。尤其是第一个词。(和标题、100关键词的重要词靠左原则一致。)

热点直播

9月20日下午,关键词搜索产品时前面出现了专题,这将对ASO行业产生很大影响。上午还是搜索第一的产品,下午则被专题挤了下去。专题里面有7个产品,都是苹果编辑精挑细选的优质开发商的精品。

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(搜索结果图)

根据客户反映的数据,在有了专题的情况下,搜索此关键词排名靠前的产品,自然用户新增的速度明显放缓,说明专题直接影响了ASO的一部分转化效果。

苹果这招可谓狠的一B,让所有在做ASO的同学再一次…一次…次…明白,你爸爸依然是你爸爸!

更加不幸的是这次更新,除了IOS 10版本的系统没有受到影响(市场占有率已经很小),IOS11和IOS12都已经更新这个变化。而且很多大词在这两天时间陆续出现专题,专题都是苹果编辑精选产品,非常吸量,而且有苹果爸爸背书,拿走了大部分的用户流量。

波波分析:这个变化将带来如下后果 ▼

1. 一些大词ASO效果变弱,一些产品退出竞争,导致相应大词的竞争热度下降。虽然量少,但是成本也会随之降低。

2. 行业整体订单量下降(这两天未有体现,波波会持续观察产品投放情况),积分墙和机刷行业流水减少(可能直接少5亿 T_T),以ASO业务为核心盈利业务的公司面临挑战和转型。

3. ASO优化师需要继续苦逼寻找新的突破口,挖掘潜在流量难度增加。

4. 这个行业赚快钱的机会逐渐减少。

中秋佳节,苹果爸爸对ASOer好一点儿。

-END-

编者按:本文来自微信公众号 “运营小咖秀”(ID:yunyingshow),作者 栖木子。猴哥笔记经授权转载。

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