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我们观察了100位价值百万的抖音网红,发现了背后可复制的爆红秘籍

“抖音5分钟,人间2小时,一入抖音深似海,从此抖腿不能改”。

近年来,随着抖音用户群体的不断壮大,自然也捧红了不少人。比如“摩登兄弟”、“M哥”、“代古拉K”、“黑脸V”、“多余和毛毛姐”等,他们凭借着高颜值或过人的才华来塑造个人IP,从而吸引上千万粉丝关注,一步登上人生巅峰。

我们观察了100位价值百万的抖音网红,发现了背后可复制的爆红秘籍

纵观抖音里价值百万的账号,都离不开一个深入人心的IP。比如提到“李佳琦Austin”,我们就想到“李佳琦”、“美妆主播”、“口红一哥”等;提到“代古拉K”,就想到“笑容甜美”、“甩臀舞”等;提到“多余和毛毛姐”,就想到“好嗨哟,感觉人生已经到达了巅峰”、“一人分饰多角”、“贵州普通话”、“幽默吐槽”等。所以利用个人IP玩转抖音相比于其他方式,成功几率也会更大。

我们观察了100位价值百万的抖音网红,发现了背后可复制的爆红秘籍

那么如何利用个人IP打造一个价值百万的抖音号?我观察了100个个人IP抖音大号,原来都是这样做的:

01

塑造自我形象

1、定位

抖音的账号定位和公众号的定位是一个道理,不管是微博、微信还是抖音,真正能做到百万级的大号,只坚持输出与账号定位领域相关的内容。

比如定位于正能量的就坚持只发正能量视频,定位于音乐的就坚持只发音乐作品,定位于舞蹈的就坚持只发舞蹈作品。内容越专业,越垂直,越能吸到精准粉丝,账号就越有价值。比如专注于萌宠的“金毛蛋黄”;搞笑的“多余和毛毛姐”;二次元的“猪小屁”等。

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2、名字

好的抖音账号都有一个简单而响亮的名字,让人看到这个名字就知道这个账号要传播什么。比如“人类观察所”,听名字就知道是研究人类心理,关注它就能学到营销知识;再比如“食堂夜话”,一看就知道关注它能学习到美食制作过程;还有“李二甩”,从名字里就传递出“逗B”的信息。

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具体如何取名,请参照文章“好名字值上亿广告费!个人IP取名的四大方法,两大禁忌”。

3、头像

相比于名字,头像会给用户带来更大的视觉冲击力,更夸张一点的说法就是,头像可以传递出某些信息。

如果以娱乐搞笑为主的账号,头像可以用一些幽默搞笑的图片,这样就传递出本账号以娱乐搞笑为主,比如“娱乐搞笑排行榜”的头像用的是最近网上大火的Bobby Hill流泪的表情包。如果以萌宠视频为主的账号,头像就直接用萌宠图片,这样用户就一目了然。比如“向子蛋飞(哈士奇)”的头像就是一对可爱的哈士奇。

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另外,头像要用高清的图片,这样才能给用户视觉提升,增加好感。

4、主页

主页当中有两个地方需要注意,一是背景图片,二就是个人介绍。

先说背景图片,很多人直接用头像做背景图片,这样既不美观又让人感觉号主是在敷衍应付。事实上用户进入主页最先看到的就是背景图,如果善用这张图可以瞬间吸引用户眼球,就能提升关注率。比如“会说话的刘二豆”,她的背景图是两只超萌的猫咪,能瞬间get到爱宠人士内心萌点。

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另外,也可以做一些引导关注的文案图片,比如“爱做饭的芋头SAMA”背景图片文案“你要不要跟我搅合搅合?优秀的人都点了关注”。

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接下来再说个人简介,这里需要用文字来简单介绍账号的功能或个人信息以及微信号和微博ID。个人简介里留微信号和微博ID目的就两个,一是导流变现,二还是导流变现。但抖音是不允许留任何微博和微信号,否则有封号危险,但是机智的你一定会有办法留微信号和微博的。例如“简笔画”、“仙女酵母”的简介中依然能看到他们的微博和微信。

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02

打造爆款视频

抖音上的爆红,离不开一个爆款视频的推波助澜,比如“成都小甜甜”,靠一个街头采访视频,一夜之间涨粉400多万,“代古拉K”凭一支甩臀舞视频瞬间走红全网。因此,打造爆款视频的重要性可见一斑。

如何打造爆款视频?以下几点你需要了解下。

1、选题

选题就决定了你的视频扔进每一天要发上千万视频的抖音大海,能不能脱颖而出?笑点、热点、泪点、共鸣点、冲突点都是我们可以利用的,几乎所有的爆款视频都包含了这几个点。

比如“M哥”爆红视频“我的将军啊”,以独特的嗓音借势热点,获得近两千万点赞。

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2、高潮前置

抖音的运行机制决定了你的视频很容易就被用户随手划过,那么你就需要把内容的亮点在视频开头呈现出来,或者是在开头制造悬疑。一个抢眼的开头,3秒钟就能吸引用户注意力,真正的爆款视频都是在3-7s内就抓住用户的眼球,并吸引观众花十几秒的时间把它看完。

比如“魔音改哥”最近走红视频“沙雕开瓶”,视频开始设置悬念:当没有开瓶器的时候,提供一种方法帮你开啤酒。有这样一个悬念,很多用户会花时间一探究竟。伴随着他独特的方言rap,很多用户表示长达一分多钟的沙雕视频居然看完了!

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3、有新鲜感

现在的抖音用户大都审美疲劳,对于那些直接搔首弄姿,卖弄颜值的小姐姐和小哥哥,用户是不会轻易接受的。最简单有效的解决办法就是让内容剧情神反转,比如视频开头是一个极普通甚至是丑的妹纸,然后镜头换个角度,丑小鸭就变白天鹅。

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阿纯为什么这么火?原因在于他的性别反串,带给用户新鲜感,给人一种另类惊喜。

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4、有真实感

真实感应该说是非常重要的,视频的内容越真实,用户看的欲望也越强,感染性也越强,同时也更接地气。比如“杨公子要上进”的走红视频“女生必须承认的事”,内容是建立在大多数女生生活中的事实,瞬间引起她们共鸣,进而走红。

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5、有价值感

用户通过看完你的视频,能够收获一些有价值的东西,比如感受、知识、观念、甚至是兴趣。这样用户会主动点赞,甚至是关注你的账号,期待账号之后的更新内容。比如“幼儿简笔画大全”,输出的是简笔画教程知识,获得了很多年轻妈妈和幼儿老师的喜爱。

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6、BGM衬托

对于一个视频,BGM就是它的灵魂,没有了灵魂的视频,充其量就是个表情包。有人做过测试,用两个不同的抖音号,发同一个视频,结果一个点赞60万,另一个点赞超600万!原因就在于同一个视频的BGM不同。

所以一个合适的BGM也会成为爆款视频的关键因素,我们给视频搭配音乐的时候可以利用不同的音乐类型来对应不同的情绪,也可以直接利用某个抖音达人带火的BGM来直接对应视频。下面有几点建议:

1、BGM要符合视频的风格

2、BGM的节奏要和视频节奏一致

3、BGM和视频内容的主次关系分明

比如“淘气陈奶奶”火影变身视频的BGM,带有强烈的DJ动感,给人带来强烈的听觉冲击感,配合陈奶奶变身视频走红全网。

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另外,在平时在刷抖音时就需要多积累BGM,对于那些好听的、搞怪的、魔性的BGM,你应该都记录下来,以便自己使用。

03

内容持续输出

抖音的权重不允许你随便发视频,如果你今天发一个跳舞的视频,明天发一个旅游拍的风景视频,后天又发一个搞笑的视频,这样就会让视频被推荐的可能性降低,所以发的视频内容一定要和账号定位相关,坚持只输出垂直领域的内容。

输出的内容质量直接决定了你未来的粉丝数量,所以你必须持续地生产优质内容,这个非常重要,抖音里有的人做火一个视频之后,后面的内容就没有可看性了,粉丝对你就没了兴趣,比如“成都小甜甜”,火了之后没有后续的优质内容输出,现在已经销声匿迹。而且仅靠一两个爆火的视频吸引来的粉丝账号也是没有价值的,真正有价值的账号,都是持续输出与账号定位相关的优质内容。

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成都最街坊

做可持续生产优质内容也是有方法可循的:

1、大胆借鉴

借鉴,并不是单纯地模仿,是借鉴别人的内容,能让你在别人的经验之上快速进步,比如“一禅小和尚”借鉴的就是日本的一休。

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一禅小和尚

2、情景化

将生活中的一些与账号定位相关的有趣事情或者是和定位相关的经典故事,再演一次,拍摄成短视频,将故事情景化,也能受到用户的喜爱,比如“人类观察所”把营销案例拍成情景化的短视频。

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人类观察所

04

互动也很重要

互动主要是指与粉丝在评论区的互动,视频的转发,点赞以及评论都是影响上热搜的关键因素,所以在评论区与粉丝互动,就显得尤为重要了。

抖音的评论区,现在已经形成了一种抖音评论文化,大多数人刷评论的乐趣已经远大于看小姐姐、小哥哥跳啊蹦的。

分享几个评论区常见的神评论,你就知道为什么抖音评论区那么火了!

1. 这家技术太高,我们换一家喷。

2. 你的笔很听话,我的笔有自己的想法。

3. 欢迎收看一看就会,一做就废系列。

4. 你弄这么快,是怕我学会么

5. 明人不说暗话,我喜欢那个小姐姐 。

6. 本以为是青铜,没想到是王者

7. 这是我在抖音想买的第多少件东西

8. 听最嗨的歌,喝最烈的酒,打最好的石膏。

抖音的评论区,其实更像是一个网络社区,达人可以在这与粉丝互动,提高用户黏性,或者是制造槽点,引导粉丝抖机灵。

所以,千万不要忽视评论区的互动,尤其是在留言并不是很多的情况下,建议你逐条及时回复,而且回复的文案不要太随意,尽量结合一些段子,以幽默、机智、自嘲的方式回复。用评论来带动互动量,继而带动推荐量。

比如“代古拉K”,她非常乐意在评论区与粉丝互动,翻开她视频的评论区,几乎每条留言她都做了回复,也是很用心地维护与粉丝间的关系,所以她的粉丝黏性很高,这种高互动率的内容会被抖音识别为优质内容,进而获得更多的流量推荐。

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代古拉K

引用那句老话,每个人都可以是网红,每个人都是IP,只要真心专研一定可以另辟蹊径找到成功点,走上人生巅峰!

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