OMG,腾讯视频VIP开民政局?

文字_鬼鬼  来源_广告常识(ID:adernous)

如果说贫穷限制了我们的想象,最能拓宽我们想象的,大概就是爱情。

 

天马行空表达爱的方式,就已然略见一斑。

 

学霸们表白,出一道逆天的复杂当情书,算出结果正好是520,要是遇到司徒末这种学渣,结局就够呛。

 

电影里,男主叫女主看向窗外,远处建筑大厦的玻璃外墙上,亮出的正好是我爱你。

 

最近,云南香格里拉,再一次打破想象,公路上来了一个移动民政局,行走中见证爱情,所过之处,路面上留下的是千里情书。

没错,这辆让人充满遐想,想要恋爱的移动民政局,是腾讯视频VIP x 香格里拉市民政局 x Angelababy联合发起的一个爱的官宣的实验。

 

当一众品牌陷入520营销泥沼,企图以单个战役脱颖而出,腾讯视频VIP似乎在开辟一个新的战场。

 

远离趋之若鹜的追逐,而找到一条自己与用户一起表达爱的新路径。

 

 

520的节日仪式感不用多说,它是情侣领证最热门的日子。

 

当越来越多人选择同一天表达爱,它在上升到全民热潮的同时,对于个人体验来说,越来越同质,也没有以前那么稀缺和特别。

 

品牌该怎么办呢?

 

腾讯视频VIP的移动民政局,正好给520这个节日以独特的品牌视角。

 

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最好的故事

是最后我和你

走到了一起

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谢谢你

让我一生的乡愁都有枝可栖

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我的心跳

已经习惯朝着你的方向

做加速运动

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我爱你这道证明题

我申请用一生作答

 

想想看,在离爱情最近的云南香格里拉,你在这一天,跟心爱的人领证,走进婚姻的殿堂,坐上新人的专属移动民政局,你和她的爱情宣言,缓缓洒在柏油马路上,大地为证,过往行人投来羡慕的眼光。

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最甜的情话,以最浪漫的方式官宣。与此同时,腾讯视频VIP 520爱的官宣大使Angelababy,还给颁发结婚证和腾讯视频VIP定制VIP卡。

 

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这,无疑是独一无二的爱情体验。

任何时候拿出来说,都记忆如昨,牛逼够吹一辈子。

超现实夸张的创意表达,正好契合“来腾讯视频,勇敢说爱”的品牌主张。

千里情书,就像是腾讯视频VIP的“世界弹幕+520”功能,让全世界知道我爱你的梦想,照进现实。用户留下的520弹幕,被移动民政局洒在香格里拉的柏油马路上,真实震撼,又与我有关。不仅很好地鼓励用户勇敢表达爱,还让用户与腾讯视频VIP有了一个亲密的感情联系。

情感连接之外,腾讯视频VIP上线的“亲密付+520”功能,在行动上,方便大家表达爱的小心意。

 

勇敢表达爱,语言和行动,一个也不能少。

 

而抢先看、免广告、随便看等用户特权,像极了开了挂的爱情。

 

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千里情书,创意的方式,让用户勇敢表达爱与腾讯视频VIP的产品功能牢牢联在一起,而移动民政局则借着520节日的势能,以有趣事件点燃话题二次传播的情绪。

 

如果整个战役止步于此,腾讯视频VIP也只能说,在今年的520营销大战中,做得更聪明,略胜一筹。

 

显然,腾讯视频VIP的野心远不止是要做一场的广告战役。

 

这一波广告也好,事件也罢,我们会注意到,腾讯视频VIP都在带“520爱的官宣日”这个标签。

 

有消息说,腾讯视频VIP洞悉520这个节日的群众基础和基因,有意把520打造成一个全民表达爱的节日。

 

若真能做到,相较于其他品牌,就节日做节日营销,腾讯视频VIP这一做法,看似同跑步线出发,结果却是升维打击。

 

果真如此,腾讯视频VIP造的520节日,很可能占据爱的大概念。到那时候,520表达爱,就再于爱情,亲情、友情等其他世间大爱也会成为这一全民节日上表达爱的重要部分。

 

对于品牌形象而言,则更多了一份社会责任感的好印象。

 

可能正是出于打造节日的宏愿,腾讯视频VIP还把首届腾讯视频520世界官宣日big day放在贵州自然精华之地——黄果树瀑布及赤水瀑布。

 

投放弹幕和视频,鼓励大家为爱官宣、勇敢表白,投放电影到巨幕上,现场邀请情侣观看。打造巨幕官宣。

 

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贵州巨幕布官宣

 

贵州人的身份证都是520开头,自带“我爱你”的官宣属性,选择这样一个地区做首届官宣日的举办地,也可见腾讯视频VIP的细腻周到。

 

对我来说,非常好奇,当明星告白、素人告白,配着100部经典爱情电影的告白瞬间BGM,会产生出怎样的花火。

 

 

回头看腾讯视频VIP这一波云南香格里拉移动民政局、贵州黄果树瀑布赤水瀑布的官宣事件营销,它给行业的启示是:

 

创意表达爱,将品牌与用户紧密联系在一起,而后再用行为艺术般震撼的事件,为话题插上自传播的翅膀,最后再以造节的方式,将阶段性的脱颖而出,在时间轴上,找到一个年年延续,年年出众的法门。

 

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