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迪士尼或将召集全球媒介比稿

在完成对21世纪福克斯的收购之后,迪士尼公司或将开始进行对全球媒介规划和购买业务进行闭门审查。此次比稿预计将于今年秋季启动,四大控股公司旗下的现有代理商,以及独立的网络媒体Horizon Media将会参与比稿。

受邀参与迪士尼媒介业务比稿的现有代理商包括WPP旗下的传立媒体、阳狮旗下的实力媒体、电通旗下的凯络媒体、浩腾媒体以及负责迪斯尼公园的媒介代理商Horizon、负责处理迪士尼网络的W+ K,负责为FX电视网和福克斯投资组合的代理商MDC Partners ‘ s Assembly则不参与比稿。

此次比稿将涉及迪士尼全部媒介组合,其中包括20世纪福克斯以前拥有的地产。市场咨询公司MediaLink将管理审查过程

就在几天前,迪士尼任命浩腾媒体作为20世纪福克斯的临时媒介代理商,负责处理美国媒介业务。

自2013年以来,浩腾媒体一直是迪士尼电影部门包括皮克斯、漫威影业、卢卡斯影业和华特迪士尼工作室的媒介代理公司。

知情人士表示,根据比稿条款,其目的将是尽可能节省资金。他还表示,迪士尼在总体广告营销节省方面有一个特定的数字。

据全球独立研究公司comver预测,迪士尼去年在全球营销方面的投入约为10亿美元,而20世纪福克斯的投入约为7亿美元。


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