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雪碧推出喷雾瓶,让人迫不及待想尝试

看惯了隔壁可口可乐各种花式营销,来看看“透心凉心飞扬”的雪碧是怎么闷声搞事情。一直低调的雪碧这次玩起了瓶身,今年4月在美国上线,结合街头青年文化,推出了全新的喷雾罐装。


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这难道不是杀虫喷雾剂?

或者彩绘涂鸦罐?

喷出来的果真是雪碧

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整个瓶身涂鸦设计十分新潮带感,超细的喷雾瓶,炫酷的黄绿涂鸦艺术设计,清爽透凉,很有夏天的感觉,一波骚操作回头率百分百。

雪碧将这个campaign定义为“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE”(生来清凉-雪碧喷雾)。配合TVC、场景化海报、插画海报、户外广告等,为新品的上线造势,最大化的吸引美国年轻人群体。


TVC短片融合美国年轻人喜欢的电子音乐、蒸汽波、复古、涂鸦等潮流元素,展现了美国青年街头文化,酷炫带感。


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场景化海报


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插画海报


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户外海报


为了圈住年轻用户,雪碧越来越会玩了,再也不是那个广告里整天叫唤“透心凉心飞扬”的雪碧了。

在繁杂至极的饮料品牌市场,每到夏季烈日当头,各品牌饮品花样百出,主攻年轻群体。绑定音乐、畅爽和激情等潮流元素,迎合年轻人的喜好展开多样的营销策略,试图能从夏季饮料大战中突围。

可口可乐卖酒

一直不消停的可口可乐最近又搞事情了,将于今年6月份在英国推出四款全新“微醺”口味:烟熏味(Smoky)、香草味(Herbal)、木质香味(Woody)和烈性香味(Spicy),光听这名字都觉得醉了。

难道可口可乐开始卖酒了?其实只是在可乐中混入不同类型的酒,称为可口可乐预调酒。


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此次四种新口味的可乐瓶子设计不同于以往,摒弃了一贯的红白色主调,采用Hutschinson玻璃瓶装,黑白复古极简风,根据不同口味设计了四款颜色,高级有质感。


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如此高颜值的可乐,迫不及待想尝一下了。

星巴克卖茶

夏天搞事情怎么少得了星爸爸,卖咖啡的星巴克开始卖茶了,推出了夏日新品“玩味冰调”系列。


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从颜值到名字,也太好看了吧

五彩斑斓,梦幻网红风

这8款饮品全都是茶饮,并非其主流产品咖啡与星冰乐。包括爆珠、薄荷叶、水果切片、汤力水等“非主流”原料,主打健康零脂不添加化学元素。同时还设计了11款“玩味冰杯”,杯子不仅有颜值有质感,还可以多次循环使用。


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饮品市场竞争激烈,再加上瑞幸咖啡借着“新零售”、“互联网咖啡”的风口,显然成为咖啡行业的第一梯队。

点击下图查看详情

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在此背景下,星巴克主动转型,走出咖啡市场,不断试探茶饮市场,圈定更加广泛的消费群体。

在这个生机勃勃的夏季里,各大饮品的花式脑洞营销,你get到了吗?



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时趣是一家立足于大数据的整合营销公司,提供全营销环节中的策略与创意解决方案,包括品牌策略、整合营销、数字化与社交营销、电商推广与运营、公关、SCRM等。时趣入选2018、2017连续两年拉姆·查兰管理实践奖、2017大中华区艾菲实效排名“最具实效独立代理公司Top 10”、2017哈佛商业评论中国年度最佳雇主最具智造精神雇主、2016安永复旦评选的“中国最具潜力企业”、2016 Forrester Wave Top 7 China Digital Agency、Gartner SCRM Recommendation Guide、2015《中国企业家》评选的未来之星100强等荣誉奖项。

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