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医疗竞价穷途末路?推广中,垃圾词都否掉吗?竞价、信息流留电有效率多少?


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医疗竞价穷途末路?推广中,垃圾词都否掉吗?竞价、信息流留电有效率多少?



转眼又到了周四,厚昌学院的“每日一问”解答时间。


本周兔子整理几个近日大家的难题,供参考。



1

百度信息流新建计划会对原计划产生影响吗?

答案是必然的,不单是百度渠道,其他渠道也是如此。


因为流量池是固定的,你新建一个计划就意味着多一个竞争对手,自然原计划多多少少会受影响。


不过,影响的大小是由流量池所决定的。


比如你原计划的定向为“意图词和历史搜索”。你觉得这个定向跑出的量不错,于是新建了个计划也这么跑,此时影响是最大!“意图词和历史搜索”本就是精准定向,它的流量池是很小的,随随便便都会影响原计划。


但如果你的定向是“人群兴趣+行业词”,它的流量池较大,其所受到的影响较小。


所以,如果你真的想新建计划,建议你选择大的流量池,并把创意、页面区分开。

2

竞价中垃圾词很多,我需要都否掉吗?

不建议。垃圾词见一个否一个,慢慢地你会发现自己跑不出量了。竞价是一个体系化工程,不应该只单独看某个点,以最终数据为准。

 

建议你遇到这种情况时,应该以单元数据为准,如果单元整体效果在你可以接受的范围内,那就不要否词;如果单元整体效果差的很厉害,那就找出代表性的垃圾词,进行否掉。


另外,有个问题也有很多人问“明明是意向很高的词却匹配到垃圾流量怎么办”。这个问题的答案和这个是异曲同工的道理。


不要以某天或某个数据片面地区断定一件事情,而是以整体效果为主。


竞价,是一个以数据说话的工作。

3

医疗竞价员如何转型?

经过上周医疗事件后,想必大家都很慌。


医疗竞价还有生存空间吗?是否已经到了穷途末路?


这种问题不好回答,但经过多次网络的曝光,日子肯定会越来越难过,这是必然的结果。所以,大家也可以早作打算,重新思考一下人生。如果,让我给你建议的话,一点:


向全网营销转型。无论是去年火的增长还是今年火的私域流量池,都会有点全网整合的意思。你有竞价的基础,掌握信息流定然也是时间的问题,对基本的营销方式和用户心理也能掌握地很到位。然后再业余学习自媒体,转身成为营销总监,年薪75w不是梦。


未来,效果一定是越来越难的,成本一定是越来越高的,企业不可能一味地付费营销,免费营销也占一定比例。


而当你拥有全网整合营销的能力时,无论是继续做执行人员,还是往管理靠拢,都是可以双向选择的。


4

信息流和竞价搜索的留电有效性各是多少?

 

其实,这个问题是很难回答的。因为每个行业都是不同的。在这只说一个大概。


总体的有效性排序是:在线咨询大于搜索注册大于信息流表单注册。


先说搜索,搜索的在线咨询留电一般有效性在60%-70%,这里的有效性是指能联系上人,有意向。


搜索表单有效性。由于也是搜词进来注册的,所以一般在40%-50%。


信息流留电有效性。信息流的留电有效性最差,由于都是看资讯浏览页面进来注册的,所以并不代表有较高意向,而只是基础意向。一般有效性在20%-40%。


这其中,不同的平台,有效性也不同。有的略高有的略低。就看如何选择平台了。


5

为什么我的创意通过了,现在又要重新审核?

重新审核?那肯定证明你动了哪一项操作。触发创意审核,是我们经常会遇到的问题,一般情况下,我们做以下几项操作时,都会触发审核:

1. 修改创意标题,哪怕一个字、一个标点符号都会触发审核。

2. 替换创意图片或交换图片的位置。

3. 修改品牌名称和用户图像。

4. 修改创意URL。

大部分会触发重新审核的情况都发生在创意层面,所以,在调整时,需要格外注意。


以上,就是关于本周四每日一问的答案。文字没看够?还有视频精讲版哦医疗竞价穷途末路?推广中,垃圾词都否掉吗?竞价、信息流留电有效率多少?


PS:该文章内容设有视频版,下方为视频浏览步骤。

 

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