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内容情绪化才是我们的“伟哥”

老余偶尔上知乎的时候会去浏览下近期的热榜,平时要思考的问题已经很多,初衷还是偶尔能放松一下。

也不知道知乎怎么这么厉害,经常推送一些类似“大长腿是怎么样一种体验?”,“大胸的女孩子如何搭配衣服”等问题答案。

有时候也会刷到一些感兴趣的话题,也会长篇大论地一顿回答猛于虎。

特地花了一段时间进行测试,发现辩证地回答,友好地回复,多角度分析与看问题,无论怎样都会有杠精或键盘侠找上门。

后面开启怼天怼地怼宇宙模式后,毫不客气地回怼评论区的杠精,反而收获到其他人的点赞更多。

这让老余明白了作为吃瓜群众的我们,看戏当然要越热闹越好。

既是戏那就一定要有冲突矛盾维系着,而情绪化的“戏“(内容)才是让我等人民群众高潮的春药。

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一、立场鲜明言辞凿凿

凡事都具有两面性,辩证地看待与分析问题一直是学校的老师与“社会老师”教育我们的方法。

辩证地分析,理性地阐述只适用于一小部分愿意安静下来思考的人。

还有不少人看来或许会觉得是在说正确的废话。

想要引爆群众的情绪化,一定要旗帜鲜明地支持其中的一个立场。

大家都这么忙,旗帜鲜明地支持哪一边能让群众能轻松判断,既能够团结一批群众,也便于树敌另一批人。

人们来看你输出的内容,要么觉得现在有用或将来有用,要么讲出了他自己心中所想已然足够。

前段时间最甜的瓜莫过于京东刘强东在美国明大性侵事件的曝光。

这件事辩证地看待就是无论刘强东是否是亿万富翁,如果性侵属实就应当承担相应的责任,在没有更多信息纰漏之前有待考证与观察。

但这种说法就好比让广大群众去看每晚7点30分的强行转播一样会有些索然无味。

而调动情绪的做法就是旗帜鲜明、斩钉截铁地支持其中某一种观点。

观点1:东哥人设崩塌,私生活不检点,大男子主义且违背女性意愿性侵,应当受到重罚,并钉到耻辱柱上;

再引导出京东被人诟病的“大数据杀熟”,“二手东”、“假货”问题上。

观点2:一定是被人设局,引导出东哥自身地位与财富,贫穷家庭逆袭,迎娶白富美的典型;

在资源财富高度集中,强者全拿的时代不需要强上,甚至可以加上“受害人亦有错论”。

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无论哪一种观点都有漏洞,现在眼睛看到的都不一定是事实,更何况还只是从一份公告中得知。

但无论如何,肯定地持其中任何一种观点是一定能招揽到对应的群众拥护,因为替他们说出了自己想说的话。

到这里也就能理解毒鸡汤教主咪蒙和被封杀的情感主教Ayawawa为什么有那么的拥护者。

二、“连坐法”

“连坐”说人话就是指一个人犯法,周围的乡亲、朋友都要牵连而受到惩罚。

引用现在常用的说法就是“人在家中坐,锅从天上来”。

作为吃瓜群众的我们,经常会通过某个群体中的某个极端个体的行为特征来判断与评判整个群体,或给整个群体贴标签。

最为典型的就是选择性偏见,最为代表的就是地域黑、性别黑、群体黑。

少数老年人为老不尊,碰瓷儿,占座,不讲道德规矩,不守公共秩序,倚老卖老很容易上升到整个老年人群体被黑。

地域黑更不用说,什么东北、广东、河南等几个地方也是长期被地域黑的典型。

别的地方老余不熟,但对于河南还是颇有话语权。

曾经驻外河南郑州2年时间,也或多或少听说过河南的一些片面消息。

但真正到了河南之后发现并不是那么回事。

这里人淳朴实在,一碗“小碗面”都赶上武汉的汤碗那么大。

原以为河南妹子因为缺水皮肤会不怎么好。

结果到了郑州发现,大白长腿、水灵水灵的妹子完全不输给南方小姐姐们。(此处差点出现口水声)

更重要的是中原之地对于传统节日非常重视,国庆节满大街挂满五星红旗;

正月十五超市的汤圆卖空,这是老余去过这么多城市为数不多的一个。

河南的小商贩很能吃苦,大热天卖西瓜卖水果的,在地上铺个席子直接能睡。

地域黑辩证地来看待肯定是有好有坏都说,当流量大了,一定会出现几个奇葩,几个极端案例,而且一定是大概率事件。

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但这样在围观群众看来是在和稀泥。

一旦采用连坐法,将矛盾扩大,人员扩大,问题扩大,打击面扩大,马上就能撩起群众的热情。

甚至还会引起支持方和反对方自行火拼与碰撞。

至于怎么连坐,通常一句话就够了。

就像电视剧里说的“男人,没一个好东西!”(此句话为引用,不代表老余观点)

三、点燃“军火库”

天朝作为拥有世界最多人口的一个多民族国家,肯定是存在各种各样的问题。

家事国事天下事同样也是作为普通人民群众积极参与的重点领域。

好歹没什么技术门槛,谁都能说个是非曲直。

重点领域中又以“贫富差距、儿童安全、社会共德、(职场、男女、婆媳)关系三连、Z府公信力、民族主义”这些最容易挑动情绪。

这些领域同样也最容易出现10W+的爆文,出现新的流量自媒体“明星”。

但控制不好的话也容易像绝味鸭脖那样收到60万罚款,更或者像二更食堂一样“原地爆炸”。

如果把人民群众的情绪比作TNT火药的话,那么军火库也就在藏于这些领域之中。

无论是东哥性侵、疫苗事件、高铁霸座男女、滴滴司机犯罪、昆山龙哥被反杀,网红殴打孕妇、曾姓旅客一家在瑞典被扔坟场等等几乎都离不开这个领域。

在这一领域内,运用老余前面提到的,旗帜鲜明地支持其中某一方,扩大打击面,树立假想敌, 运用“连坐法”,几下操作,群众的情绪瞬间即会被挑动起来。

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这种方法玩的很溜的除了圈内的媒体与自媒体,还有一些境外的中文媒体。

老余因为工作需要而翻墙去了一躺油管(youtube)查一个视频,偶然看到一个曾姓旅客被瑞典警察强行带走的视频。

视频剪辑得很巧妙,重点在拍摄曾姓一家人坐在地上哭喊救命,但是瑞典警察强行抬走他们的片段却没有进行拍摄。

顺手翻了一下视频下的评论,清一色的汉字,但全部都是对大陆,对国人,对中国国内、对游客的各种讽刺、不屑以及咒骂的评价。

如果存在一些繁体字也就算了,好歹港澳台这些敏感区域内存在各种问题,但是满屏的简体中文字就让老余觉得有点意思。

换个角度来看,这些长期观看这种传递片面中国的视频节目的一些人,跟西方国家有些认为中国到现在连高楼大厦都没有,穷成狗的人也没什么区别。

对这些个境外中文媒体而言,不停地各种角度黑中国的爆料,才能点燃这些人情绪的军火库。

结语:

随着类似于四川安医生自杀这种网络悲剧事件发生的次数多了之后,相信越来越多的人也不会再随意受到某些个自媒体的蛊惑。

在现在这个浮躁的流量为王的时代,内容丰富的同时也需要给内容增加情绪化,方能使广大吃瓜群众持续颅内高潮。

情绪化的内容带来的是点击量,是阅读率,是10万+,是品牌关注度是来客数,这也是大量的真金白银。

我们永远要记得时刻铭心自问,我们所看到的是否是别人故意想让我们看到的?

但内容营销的时代,作为营销人挑动用户情绪的时候也同样也注意尺度,毕竟有些主流与政治正确是碰都不能碰的。

君不见绝味鸭脖被罚60万,谣传苹果手机地图年年把钓鱼岛划给日本等等,这些都是敏感区,还是少调动为妙。

编者按:本文来自微信公众号 “yy营销”(ID:laoyuyingxiao),作者 yy老余 。猴哥笔记经授权转载。

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