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150个广告趣味冷知识

文字_鬼鬼  来源_广告常识(ID:adernous)

之前写了两篇广告趣味冷知识,50个广告趣味冷知识100个广告趣味冷知识,很多人喜欢。最近又积累了一点广告品牌趣味冷知识,第三篇再来50条。

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青岛啤酒LOGO中的“岛”是繁体字“島”。

 

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曹操专车是吉利汽车旗下品牌,命名可谓有文化有内涵,曹操的野心不必多说,而“说曹操曹操就到”的快正好很合专车的意。鲜为人知的是,还因曹操本名就叫吉利。

 

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咖啡圈公认的咖啡品鉴大赛评选权威是ACE,每年它们会到农场现评,评选标准严苛。瑞幸咖啡宣传的IIAC金奖,更像是专门给品牌背书的发奖组织。比如2018年,322个参赛的咖啡豆,评出96支金奖,且31支金奖来自中国(含台湾地区12支)。金奖率很高,含金量很低。

 

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豆瓣评分是注册商标,当你在豆瓣APP评论,生成图右上角的豆瓣评分有TM字样。

 

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佛莱迪·摩克瑞大学主修的是艺术与图形设计,皇后乐队的标志就是他设计的。

 

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北京航空航天大学是全国唯一一所,英文全称和缩写不同的高校。英文全称Beihang University,英文缩写BUAA。

 

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有不少人买阿甘锅盔,发现包装袋上印着“阿甘锅盔祝贺叶茂中新书出版”,不必惊讶,因为叶茂中是阿甘锅盔的天使投资人。

 

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营销泰斗们写出了成名著作后,一般会开自己的咨询公司,比如《定位》的两位作者,艾里斯、杰克特劳特分别开了里斯战略咨询、特劳特定位咨询,前者帮优信二手车定位,后者给瓜子二手车定位,而著有《营销管理》的现代营销之父科特勒和他弟弟一起创立的科特勒咨询集团知道的人就不多,它们在中国的大众成功案例是雪花啤酒。

 

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严格来说,王老吉跟特劳特其实没有半毛钱关系,它是成美行销(现改名成美营销)的作品。邓德隆当年是成美行销的总经理,在中国用定位用得不错,跟团队一起写了一本《定位:中国实践版》,特劳特给了邓德隆定位中国第一人的正名,成为特劳特中国的总经理(现在是特劳特中国董事长、全球总裁),而邓德隆则带给了特劳特中国需要的成功案例——怕上火喝王老吉。

 

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《定位:中国实践版》原本四个作者,邓德隆、陈奇峰、耿一诚、夏毅,就是因为这本书,杰克特劳特选了邓德隆、陈奇峰为特劳特中国的合作伙伴。该书再版改名《不同于奥美的观点》,作者改为耿一诚、张婷,成为成美行销第二代掌门咨询大师,熟悉的业内人士透露,张婷原来是成美行销的前台。

 

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特劳特中国,有两块业务,一个是给企业做咨询,两外一个是培训和定位书系的出版。邓德隆、谢伟山是两块业务的代表人物,后来邓谢分家,谢伟山开创君智当年在特劳特中国的培训出版业务做得很出色,做出飞鹤奶粉(更适合中国宝宝的体质)、良品铺子(高端零食)等案例。业内人士说,找做咨询,必会给你推荐使用分众传媒。

 

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食品广告拍摄技巧多,垫高薄饼的可能是硬纸板,诱人的黄油可能是机油,胶水能防食材下沉。

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啤酒瓶盖最初是24个齿,后来逐步改良为更能咬合也更好开启的21齿。

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牟其中是冯小刚《甲方乙方》的投资人,1997年电影上映时,牟其中已经出事,电影也就不便再出现他的名字。两年后,冯小刚借葛优之口,把牟其中在喜马拉雅山炸开一个口子,给西南引暖风的想法拍进了电影《不见不散》。

 

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葛优在电影《不见不散》中讲炸喜马拉雅的梦想

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新奇士不是一个脐橙品牌,而是一个国际知名的果农合作社,褚时健种橙子就以超越它为一个标准

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中国的国旗设计者,是一个财务工作者,名叫曾联松。

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电影《流浪地球》中走红的“道路千万条,安全第一条”,出自1999年公安部交通管理局举办的“交通安全口号征集活动”,创作者是一位叫朱国芬的警嫂。

 

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雷克萨斯在香港叫凌志,因大陆有一个同名拖拉机品牌,不得已改名。

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Google的中文名字“谷歌”,是宝宝树的创始人王怀南取的。

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荷兰豆的英文是Chinese peas,中华田园犬的英文是Tugou(土狗)。

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美瞳是强生公司的注册商标。

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很多餐饮店店内播放的音乐都是侵权的。授权无需找词曲作者,大陆找音著协。

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巴塔哥尼亚是一个非常注重环保的顶级户外品牌,它们鼓励你修补旧衣服,还打出过“不要买这件夹克”的广告。

 

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上世纪70年代,巴菲特买入奥美股票。奥美创始人大卫奥格威代表作之一,是哈撒韦的戴眼罩的男人,而巴菲特的公司也叫哈撒韦。虽然巴菲特的哈撒韦起先是一个纺织厂,但它和奥格威服务过的哈撒韦衬衫只是同名,没有关系。

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开车怕撞车,更怕撞豪车。大众车看似平民,而有一种车尾标志下带英文的可能就是豪车,比如带PHAETON,一度卖到200多万。

 

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本田有少数车型是红色车标,红色车标是本田高性能车,代表本田火与血般的精神。当然,价格不菲,一般的奔驰街车可比不上它。

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7-11最早是美国公司,名字源于美国当年的营业时间早7点晚11点。

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美国一家有机辅食、米粉品牌,英文名「EARTH’ BEST」,中文名「世界最好」。地表最好,让新广告法如何是好。

 

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安踏名字是“安心创业、踏实做人”,美特斯邦威的意思是“美丽独特在此,宏扬国邦之威”。

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有的中国品牌看着像外国品牌,比如黑人牙膏,实际上是一个国产品牌,创立于20世纪30年代的上海。

 

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有的外国品牌其实是中国品牌,比如去年微商卖疯了的运动品牌FILA,早在十年前,就被安踏收购。

 

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Brother看着像美国品牌,实为日本品牌,总部在名古屋。它的广告语很有名——At your side,中国很多品牌翻译用过——就在您身边。

 

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兄弟间也有闹掰,各成大事的故事,1924年鲁道夫·达斯勒加入弟弟阿道尔·达斯勒的公司,公司随后改名达斯勒,公司发展到一定阶段,分别从哥哥和弟弟的名字里,取了Adi和das,合并后叫adidas。

 

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1948年,兄弟俩矛盾激化,分道扬镳。哥哥鲁道夫·达斯勒离开阿迪达斯,又自创了一个新的国际知名运动品牌:彪马。

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亨利福特很喜欢小动物,所以福特蓝底白字标志里的ford,是一只小白兔的形象(像,又不像)。

 

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《人之初》杂志是很多80后的性启蒙读物,改革后封面以男性证照为主,像极了一本医学内刊。

 

50个广告趣味冷知识"50个广告趣味冷知识"

以前的人之初 VS 现在的人之初

 

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不少品牌爱从品牌缩写去发展广告语,反之亦然。比如HTC的Here’s To Change,LG的Life is Good,TCL的The Creative Life。

 

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HTC创始人王雪红,是台湾经营之神王永庆之女,王永庆的台塑集团业务大众不太熟悉,而王永庆招待贵宾的私房料理,就是后来人们熟知的饮食品牌王品台塑牛排。

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韩国汽车起亚的名字源于汉语,寓意起于亚洲。

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中国最大的便利店是中石化旗下的易捷,25775家;老二是中石油旗下的昆仑好客,19000家。中国便利店,超100店的品牌有70个,门店超2000家的有7家,超10000家的只有有三家,分别是:易捷、昆仑好客、美佳宜。7-11、全家、罗森三家门店总数不到美佳宜(11659家)的一半。

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吉利汽车子品牌全球鹰的Logo不是鹰而是一只孔雀,意为雀起东方。设计者是当年安徽大学在读贫困生岳贤德,奖金200万。

 

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1990年江苏南京宁海路上,一家空调专营店开业,它们直接从地理位置和路名上取了两个字,合起来做公司的名字。那家专营店叫“苏宁”。

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箭牌生产了很多知名口香糖,益达、大大、绿箭,话说它们不只有绿箭,还有红箭、白箭和黄箭。

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同一个品牌在不同地区名字可能不一样,汉堡王Burger king在澳大利亚,被其他公司注册,只好改名HUNGRY JACK’S。肯德基全球缩写KFC,唯独在加拿大魁北克省,要求商家名字必须有法文,肯德基在该地区叫PFK。

 

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国内山寨盛行,品牌为防山寨,会自己抢注山寨标注,老干妈注册了老干爹、老干爸、老姨妈、陶老干爹、陶老干爸、陶老干爷,五粮液注册了六粮液、七粮液、八粮液、甘粮液、京粮液、贵粮液、贵粮液,星巴克注册了辛巴克、新巴克、兴巴克、星巴特,大白兔注册了大灰兔、大黑兔、大绿兔、大花兔,小米注册了蓝米、橙米、绿米、金米、银米、桔米。阿里爸爸、雷碧、黑蜻蜓、奥康龙、马森也都是正牌注册的。专业术语叫防御性商标注册。

 

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XO不是酒品牌,它是进口白兰地的年龄标识。X是五年,XX是十年,XXX是十五年,V.O. s是十五年以上,V.S.O是20年以上,V.S.O.P是30年以上,XO是40年以上,EXT-RA是50年以上。

 

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Wi-Fi是一个品牌名,名字借鉴了HI-FI,由品牌咨询公司interbrand命名。

 

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众所周知施华洛世奇是顶级水晶制造商,鲜为人知的它也是世界三大望远镜品牌之一,它是英国皇室御用望远镜生产商。水晶和望远镜品牌的LOGO,一个是天鹅,一个是老鹰。 

 

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哈根达斯是波兰人创立的美国品牌,为了让人们联想起丹麦奶制品的美好形象,创始人特意取了一个丹麦名字Häagen-Dazs。尽管äa、zs不存在,哈根达斯当年在北欧也沒有分店。

 

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英文名字的写法有时候是地位的象征。全国的交通大学,只有上海交通大学,英文名Jiao和Tong中间是有空格的,其他都是Jiaotong连写。听说,只有国际上公认的知名交通大学,交与通的英文是有空格。中国另外一所交通英文有空格的大学是台湾交通大学,它的英文名是National Chiao Tung University,Chiao和Tung之间有空格。

 

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