1. 猴哥笔记首页
  2. 自媒体投稿

玩转个性演唱会,看荣耀制噪者如何圈粉年轻人!

编者按:本文来自微信公众号 “广告营销界”(ID:iyxcom),作者 七爷。猴哥笔记经授权转载。

“自古深情留不住,唯有套路得人心。”果真如此么?七爷看来,并不见得。

在这个品牌消费开始崛起,消费品质不断升级的时代,以“消费升级”为名义的各种营销套路层出不穷。80、90 后人群已逐渐成消费主力军,所以作为现如今“粉丝经济”的主要买单者,不少品牌开始不着痕迹的“讨好”年轻人,所谓的品牌升级必定会请当红明星或者网红等加持,甚至把年轻人中流行的玩法,如短视频直播、活动社区等传播方式通通来一遍。

2018092007525088

然而在代言人、宣传渠道这种外在形式层面的套路化升级后,却恰恰丢失了自己的品牌独特性,这样的结果也只是短时间内赚到了满堂喝彩,但却对品牌形象造成了永久性的伤害。

 

打个比方,如果把营销看作一个实物,像这样套路化的“消费升级”也绝不会是品牌们无往不利的神器。这也是为什么越来越多的人说“城市套路深,我要回农村”的原因。套路多了,也会令人疲倦和厌烦。

 

所以近日荣耀手机的反套路营销也是让七爷眼前一亮,在这个套路日渐繁重的时代,简直是让人如沐春风、好感倍增。

反其道而行,提升品牌好感度

 

和三星、诺基亚这些经典品牌相比,荣耀手机的起步稍晚了一点,但这并不影响其在年轻群体中的实力传播。在手机这个科技市场里,每个品牌有各自的特色,“厚积薄发”即是荣耀手机主打的品牌策略之一,“荣耀制噪者”原创演唱会活动就是“荣耀”为我们交出的一份完美答卷。

 

这项活动是荣耀在2015年启动的原创音乐计划,初心是帮助原创音乐人摆脱困境,邀请行业大咖,助力年轻原创音乐人的职业发展。今年正好是荣耀制噪者活动走过的第四个年头,与其他同类型的品牌演唱会相比“荣耀手机制噪者”似乎是反其道而行之,不仅不靠大腕明星引流,甚至连演唱会的地点都选在了非一线城市——郑州。

2018092007525192

相信这也是很多人的疑问,不管是从知名度出发还是从影响力考虑,荣耀都应该选择更为繁华的北上广等城市,但为什么荣耀手机制噪者的首站会选在河南郑州呢?

从地理位置上来说,河南位于中原,是一个人口大省,一直也是国产手机的”兵家必争之地”。据今年的河南通讯市场调研报告显示,70.58%的被调查者选择使用国产手机品牌,这个比例远远压倒苹果、三星等外资品牌,人们受益于近年来不断走低的售价和持续提升的性能,越来越强大的手机功能触及生活的方方面面,智能手机已经是新一代年轻人的标配。

 

而且从近几年的消费趋势上来说,随着三四线城市人口总增长量的直线上升,消费中心也在逐渐转移,未来的消费潜力自不必多说,因此我们也就不难理解,为什么今年荣耀手机制噪者的隆重开场,会放在河南。

2018092007525180

除了战略上的深远谋略之外,荣耀手机的”精神”才是其真正受年轻人喜爱的根本原因,不走捷径,不盲目跟风,积极寻找年轻人的真正诉求,在这个浮躁横行,利益至上的社会里,荣耀手机的坚持精神难能可贵。七爷相信很少能有品牌能够数年如一日的坚持一件事情不动摇。走到第四届的“荣耀手机制噪者”已经积累了有120支乐队,30位原创音乐人,在这四年时间内荣耀手机一直坚持挖掘原创艺术的价值,为有梦想的年轻音乐人提供了圆梦的舞台。

 

虽然经过四年时间荣耀手机制噪者才开始慢慢被年轻一代所熟知,但通过这四年的沉淀和锤炼,荣耀手机在真正意义上做到了品质、创新和服务,让消费者都能感受到荣耀的真诚和用心,让每一个爱音乐的年轻人都能参与其中。不论是此前的荣耀手机携手亚马逊带来的”黎明之声”不插电演唱会,再到法国举办color run,还是如今的”荣耀手机制噪者”,荣耀手机都积极以实际行动证明着自己——最懂年轻人的“荣耀”品牌。

2018092007525249

返璞归真,科技与文化的交融

 

随着80、90后年轻一代成为消费主力群体,这个有着巨大消费潜力的群体自然成了品牌们争相抢夺的“香饽饽”,但是他们难以沉寂、无法捉摸的心却成了品牌们的难题,因此,传统的营销模式对他们毫无吸引力。为了讨好这个群体,各大品牌都是花样频出,从线上线下活动到短视频传播再到各大明星引流,各种各样的营销让人眼花缭乱,但是说实话,真正能让消费者记住的玩法却并不多见。

 

互联网时代的年轻群体本就是个性化一代,不同的地域文化下,有着自己独特的兴趣爱好群体,有时候就连年轻人自己都很难实现跨群体沟通。而荣耀却一直致力于打破这种文化壁垒,深耕年轻人的生活场景实现文化与科技的交融,帮助年轻人看到自身的更多可能性。

 

“荣耀制噪者”原创演唱会就是荣耀手机用原创精神,每年为年轻人构建一场“原创力Max“的华语音乐盛典,周震南、白举纲等等都是提升年轻人文化凝聚力的关键连接点。这也正是荣耀手机跨界玩音乐,与其他家品牌的不同之处——要颜值更要实力,要音乐更要原创。不玩虚头,从科技和精神文化双重层面影响年轻群体,将“勇敢做自己”的品牌精神渗透到新生代之中,真正做到“品效合一”。

2018092007525353

在《潮音战纪》中刚刚拿下冠军的实力Rapper小王子周震南空降现场为粉丝演唱原创歌曲,周震南的成功证明当下年轻人心中的偶像不仅要有颜值,还要有专业实力,这也看出荣耀手机对待音乐与科技的专业态度。

2018092007525456

一直陪伴荣耀手机制噪者走过4个年头的“荣耀手机制噪者大使”白举纲,也来了最新专辑《耳盲》中的四首原创作品。

2018092007525644

段丽阳就是那个“爱我就抱抱我”的原创演唱者,并是《家有儿女》中“朵朵”的扮演者。她纯净清亮的嗓音,将一首原创《归》演绎得很动人,成功狙击了大家的小心脏。

2018092007525864

台湾实力派原创音乐人岑宁儿再度演绎《追光者》,引得千人一起大合唱。

除了精彩的音乐show之外,荣耀科技本身也成为一大亮点,荣耀手机2018年的表现不可谓不惊艳,今年发布的旗舰新品荣耀10、荣耀play、荣耀note10款款经典,还有砸下2个亿设计的荣耀8X,“千元屏霸”这个称呼名副其实。

2018092007525948

91%高屏占比、极光双纹理2.5D玻璃后盖、超窄边框……荣耀8X发售当天,便斩获全平台销量与销售额双料冠军。

实际上荣耀手机的每一款都瞄准了年轻人的需求,要么酷炫要么体验感十足,这跟荣耀手机做原创音乐的初衷如出一辙,全方位攻占年轻人的心。

2018092007530079

相对于其他品牌纷纷赞助娱乐化的音乐类综艺节目,”荣耀手机制噪者全国校园音乐计划”或许将更为返璞归真,也让我们看到了一个与众不同的品牌发展方向,为现在同质化严重的品牌市场重新注入了年轻力。通过文化与科技的交融和年轻人进行链接,将手机变成了一个年轻人之间文化交流的一个载体,让荣耀在年轻人心中的形象不只是手机,更是新时代年轻人表达全新价值立场的方式,从心理上降低年轻消费者对于商业性的厌恶感,更容易实现情感沟通,培育忠实消费者。

以用户为中心,树立核心价值观念

 

我们已经见过了太多以“讨好年轻人”为噱头的营销套路,但是像荣耀这样真正做到为消费者考虑,并以此呼吁更多的热爱音乐的年轻人勇敢追梦,而不是一味的“炫耀自身产品”的品牌实不多见。也正是因为如此,荣耀的这份品质才难能可贵,这也是荣耀能在短时间内快速成为年轻消费者口口相传的资本。

2018092007530049

当然,站在消费者的角度来看,更容易明白荣耀同大多数手机品牌的区别,前者正在打造我们真正需要的产品和服务,而后者多是把一些品牌理念强加给消费者,尽管消费者可能并不需要。原因很简单,荣耀在推出新品谋求的是消费者建立直接联系,而市场上的大多数品牌看到的是行业趋势,或许荣耀的做法值得更多的手机品牌借鉴。

 

用科技征服年轻消费者的心,并用音乐这一更加贴近青春的事物,鼓励年轻人活出青春的态度,为原创音乐人提供更大的舞台。我们相信在”荣耀手机制噪者”的强大引力下,会有更多的年轻群体加入到原创音乐的浪潮之中,成为真正的原创制造者。

2018091902551883

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

本文来自投稿,不代表猴哥笔记立场,如若转载,请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/6888.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注