1. 首页
  2. 学营销

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

近日,《权利的游戏》(下称: GoT )第八季在国内首播,第一集就创下了近 6000 万的播放量,豆瓣评分也一直保持在 9.4 分,这部在全球都口碑爆表的神剧,又再度回归大众视野。

 

根据 CNBC 报道,第八季虽然只有 6 集,但是单集成本达到 1500 万美元,总制作成本超过 1 亿美元。

 

那么问题来了!

GoT 的制作方,也就是从来不接广告的 HBO ( Home Box Office ),在既没有植入商业广告,也没有赞助商支持的情况下,到底靠什么赚钱?

 

每日经济新闻在一篇报道中是这样解释的: 

 

HBO 的盈利,首先就是依靠其内容的质量来刺激观众购买和续订。

2015 年 GoT 在美国本土观众数量为 2020 万,打破了此前的最高纪录保持者《黑道家族》。

据尼尔森媒体研究所的数据,到了 GoT 第七季,仅仅是美国国内,平均每集的观众数量就突破了 1000 万人,这也意味着仅仅在美国, GoT 第七季就给 HBO 带来了 10.7 亿美元的收入。

据 HBO 母公司时代华纳财报,截至 2017 年 12 月 31 日,美国国内订阅 HBO 有线电视台、流媒体平台 HBO NOW 和 HBO 数字分销合作伙伴的用户总数达到 5400 万人。 2017 年全年 HBO 的收入达到 63 亿美元,其中订阅收入就达到 55 亿美元。

2018 年, HBO 电视台和流媒体平台总计获得 66 亿美元的收入,其中运营收入超过 20 亿美元。

不可否认,制作过《黑道家族》《兄弟连》《欲望都市》《监狱风云》《真爱如血》《权利的游戏》这些优质剧集的 HBO 拥有超强的内容创作能力,但除此之外, HBO 还有一套自己独特的生存之道。

01

脑洞大开的宣传创意

 

虽然 HBO 从不打广告,但在剧集的宣传上, HBO 却总是有用不完的招数。

2001 年,《兄弟连》首播时, HBO 把首映礼搬到了诺曼底登陆的海滩举行。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

2009 年,《真爱如血》上映期间, HBO 开发了一款类似的血色饮料在网上出售…让新片能够持续引发话题和关注。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

而 GOT 作为 HBO 最有号召力的优质剧集,在播出的这 8 年里,宣传手段也是层出不穷。

在第三季播出期间, HBO 在《纽约时报》上绘制了一幅飞龙的剪影,并且还撰写了一篇有巨龙飞过纽约市区的“特别报道”。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

同时,这幅巨大的巨龙阴影还出现在了 HBO 总部大楼、公交车身及户外广告牌上,营造了真实的氛围。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

在第七季中异鬼们穿过长城抵达维斯特洛大陆后,于是 HBO 就在伦敦找人扮成异鬼的模样,搞了一场异鬼出没街头的快闪活动。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

 

为了增加趣味性, HBO 还在郊外放置了类似龙晶匕首的装置,提醒人们可以随时抵抗“异鬼”。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

除了这些快闪活动, HBO 偶尔还会在线上组织互动游戏。

 

比如在 Twitter 上发起了扳倒国王乔佛里的活动,让剧迷们能够将对剧中乔弗里的情绪发泄出来;

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

 

后来又在脸书上号召大家参加万人融化冰块的活动,只要输入“ Fire ”的数量达到要求,现场的喷射器就会自动喷火,直到把冰块融化后,让大家看到最新 GOT 的上映时间。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

此外, HBO 还发起过一场集体跑步的活动,在人群的前面放置一块电视屏幕,参与者们可以一边追剧,一边跑步,就算一口气跑完 600 公里,也不觉得累。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

于此同时, 剧迷们还能在 GOT 主题的快闪店里,体验一下剧中的氛围。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

甚至今年 HBO 在悉尼的 Centennial Park 里,为 GOT 中死掉的 739 名人物修建了墓碑,由澳大利亚顶级雕塑家、设计师、画家和建筑师们亲手完成,相当震撼。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

权游和复联一样,都是全球级别的大 IP ,很多大品牌们都在积极地蹭热度(据说星巴克因穿帮镜头成了今年的大赢家),麦当劳、肯德基、百威啤酒、阿迪达斯、 Urban Decay 彩妆都各出奇招,但今年最让人惊喜的,我觉得还是奥利奥这个模仿片头的广告。

↓ ↓ ↓ 

 

据说是用 2750 块奥利奥饼干真实还原了片头的几个场景,不得不说,大家也真是够拼了。

 

02

悬念丛生的内容定位

 

除了这些让人眼前一亮的剧宣和品牌合作, HBO 不按套路出牌的剧情,也是它独一无二的特色。

熟悉 HBO 的观众都知道,看剧的感觉就是:你永远猜不到下一秒会发生什么。比如 HBO 下面这两条广告片就能让你看得怀疑人生。

↓ ↓ ↓  

广告讲的是一位年迈的老太太拎着重物回家,但身边的年轻人们没有一个人肯帮忙,老太太感到很绝望。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

突然有个小伙子出现,不仅帮老太太把东西拿上楼,还翻墙帮助老太太打开了家门。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

这原本是个乐于助人的正能量故事,但这可不是 HBO 的风格。剧情突然反转,老太太摇身一变成为盗贼,将这屋子的东西洗劫一空。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

最后这句“那现在的你是什么感觉呢?”让人倒吸一口凉气。

第二条广告也一样。原本开始是一个普通男人被黑帮团体欺压讹诈,不得不用自己的车子来抵债的故事。

↓ ↓ ↓  

结果没想到当黑帮兄弟们开着新车兜风的时候,却被警察叔叔拦住了,最后竟然还在车子的后备箱里发现一具尸体…这剧情,360度大反转都不足以平复我的心情。

 

但这也就像 HBO 用了很多年的广告语一样“ It’s not TV , It’s HBO ”。它永远让你意想不到。

一手捧红《权利的游戏》的 HBO ,为什么能价值 200 亿?

在影视行业竞争如此激烈的阶段, HBO 仍然坚持周播剧的模式,相信这也是它如此有底气的根本原因了。

做好内容的打磨,坚持有创意的输出,让 HBO 被默克多旗下 21 世纪福克斯估值 200 亿美元, 但尽管如此, HBO 也即将面临挑战。

在被美国电信巨头 AT&T 收购后, HBO 经历了大规模的人事变动,其中包括在 HBO 任职 20 多年的灵魂人物理查德·普莱普特也确认离职,未来 HBO 是否还能保持如此强劲的扩张能力,真让全球剧迷为它捏一把汗。

– END –

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

除非注明,本网站均为原创。发布者:首席营销官,转载请联系QQ 735222754 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/68804.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

010-80805180

 

QR code