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地铁站的墙上,竟然挂着宜家产品?

在巴黎每次搬家似乎都不是那么容易,别的不说,就是想要淘到合适的家具都要跋山涉水地去到市郊的宜家。全世界人民对于宜家的概念都是“一个开在郊区的大型家具购物市场”。但是这一次,宜家将在巴黎做出改变。

近日,巴黎第一家市中心门店在 La Madeleine 区开业。跟一般动辄两万平米、位于城郊的宜家门店不一样,这家概念式门店只有 54000 平方英尺,占地面积仅仅为郊区家具店的1/4,,但新店四处挂有介绍新产品的大屏幕,这里买不到的商品可以从郊区调运。


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为了宣传新店开业,宜家在巴黎市中心 Madeleine 地铁站做起来了一波宣传活动,这波活动相当场景化,竟然在地铁站的墙上挂上 1500 件宜家产品,把这个地方改造成了小型样板间。

高脚凳、床单、台灯、收纳箱和动物玩偶……要不是身后呼呼地列车进站,可能会让人以为身在宜家门店之中。


地铁站的墙上,竟然挂着宜家产品?

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这已经不是这家瑞典公司第一次在地铁里搞噱头了。早在2010年宜家在巴黎的地铁站内放置了各式沙发,供往来的旅客在候车的空档,可以坐在沙发上休息,感受柔软的沙发所带来的放松感,这样贴心活动让过往行人倍感温暖。

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2012年,宜家又在巴黎奥伯车站内建造了一套面积581平方英尺的公寓,家具齐全。令人惊讶的是,五名志愿者竟然在那里住了将近一个星期。这个创意意在展示宜家的存储产品如何让任何小空间都变得舒适——即使是地铁。

宜家一直是场景化营销的赢家,再比如去年宜家在圣诞节推出的一支广告,两个陌生人都回家过圣诞节在同一部在电梯里相遇,电梯升到一半时停止工作并变暗 。


这时,一旁的男士拿出手机联系时,手机没有任何信号。由于被困不能与家人一起过圣诞节。所以,他们决定在电梯里面自己动手过个圣诞节。旨在传达“哪里有生活哪里就有宜家”的主旨。

宜家更是场景化营销的先行者,随意走进任何一家门店,已经布置好的“客厅、卧室、厨房”的样板间里塞满了宜家全套商品,这种场景也让宜家更好地触达消费者。

关于这次营销活动,宜家把巴黎的 La Madeleine 门店看作是创新测试实验室。如果效果还不错,这种小而美的模式将会推广到法国、美国和日本等市场。

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