好名字值上亿广告费!个人IP取名的四大方法,两大禁忌!

前不久,“黄子韬想要微博编辑和改名特权”的话题上了新浪微博热搜:

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微博包年会员,一年有5次修改名称的机会,可黄子韬还是觉得不够用,想必是因为他没有找到一个特别适合自己的名字,所以要不停的修改;而该话题之所以能引起4.2万次的讨论,相信也是因为黄子韬的真实,网友们认为他说出了自己的心声。

不止是明星,相信大家都有这样的经历,因为没有想到适合自己、长期能在社交软件上使用的名称,而频繁的想去改原来的名字,可改的时候,又往往不知道怎么改才好。笔者甚至还看到有网友的微博名字就直接叫做「如何如何起名字」。

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每个人都知道、也都想要在社交平台上取一个好名字,因为名字的好坏决定了别人对我们的第一印象,好名字自带话题、势能和流量;但大多数人不知道,取好名字的行为本质,其实是为了在自己的圈子里,产生一定程度的、正向的影响力。

制造个人影响力,其实就是在打造个人IP,而打造个人IP的第一步,正是取好个人IP的名字。

名字是个人形象的先行军,好名字能大大提高营销推广的效率和效果,如何取好个人IP的名字呢,笔者为大家推荐以下3种直接有效的方法。

01

形象取名法

如今的互联网起名有一大特色——动物、植物的使用率很高,比如途牛、飞猪、斗鱼直播、百合网、瓜子二手车、梨视频等。

其原因何在呢?

首先,用动植物来命名,能描述产品功能,比如「驴妈妈」,驴给人们的印象就是和出行相关,“驴妈妈”自然能让受众想到它提供的旅游服务功能;

其次,名词相对于其他词性的词语,更容易被受众记住。比如「虾王」、「宜信」、「玛丽黛佳」这三个名字,你更容易记住的一定是“虾王”,因为我们看到它的名字,就可以直接联想到南海中关于“虾”的记忆,能大幅降低新的认知成本;

所以,个人IP的取名,要突出形象,也可以借用动物、植物的固有形象和品质,来将人物的形象具体化,让受众在不知道、没见过你是谁的情况下,仍然能根据你的名字,推想出你的外貌、性格特征,对你产生良好的情绪印象。

比如新浪微博的美妆博主——象大仙。“象”的形象本来就深入人心,“大仙”又给人很值得信任的感觉,所以该博主的名字相比于其他美妆博主,更容易被网友牢记。

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另外,在名字后加上适当的后缀词,也可以快速且零成本的促进与受众之间的友好关系比如「Papi酱」

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首先,“酱”是源自日语-ちゃん的后缀词,加在人名后,常用在可爱女孩子身上,且相当于汉语“小”的意思。所以受众通过Papi酱这个名字,可以想象出一个具体化——性格可爱、个子小小的女生形象,这和Papi酱在视频中给受众的形象一致;

其次,“酱”是在表达一种亲近,亲昵,溺爱,喜爱的态度和心情,例如海贼王中“娜美”称呼为娜美酱,银叫做银酱。

当然,名如其人并不是形象取名法的唯一做法,利用名字和人物形象形成反差,也会有意想不到的效果,比如星爷电影里,流水的配角,铁打的“如花”

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当“如霜”、“如烟”这两个角色人如其名、美艳动人时,只有“如花”集各种“丑陋”于一身,从形象天平的另一端让受众过目不忘。

但需要注意,个人IP在取名时,不能刻意剑走偏锋,要把握好“反差的度”。比如你明明是男生,却要取名“甜美”、你名叫“美丽”,本身却是肌肉壮汉,这容易让受众产生欺骗感,后续将不会对你信任。

所以,取好IP名字的方法之一,就是把自身形象,在名字中体现出来,通过突破受众的心理防线,形成良好的情绪感受,与受众拉近距离。


02

类型取名法

类型取名法,可以让受众通过名字,了解账号类型、具体内容,可以达到吸引有共同经历、需要的粉丝群体,让受众精准识别出该账号的目的。

比如以下个人IP就是类型取名法:

(1)「美剧迷」—— 热爱美剧的IP账号。喜欢美剧、有看剧需要的受众可在这里找到高分、经典美剧推荐。

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(2)「跟蒋晖学电商」—— 电商专家。针对的是,有需要做线上店铺的受众 。

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(3)「苗哥美食」—— 会做美食的博主。能吸引热爱美食、热爱/想学习制作美食的受众。

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从以上3种个人IP的名字中,我们不难发现,根据个人特长、专业、爱好来直接取名,不仅能突出个人;还能在受众用关键字搜索的时候,首先被发现;满足受众的特定需要;并且能持续为受众提供某种作用。

此外,除了根据内容、行业类型来给个人IP命名,还可以根据用户属性的类别来取名,比如「凯叔讲故事」。


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凯叔将自己给女儿录制的故事,分享给了其他幼儿园的小朋友,结果反响特别好,小朋友们亲切的称呼他为“凯叔”。看到儿童故事市场的巨大潜力,于是凯叔注册了微信公众号,因为故事是讲给2——10岁的孩子听的,所以公众号的名字就叫做「凯叔讲故事」,中国儿童有声故事的超级个人IP由此诞生。

根据用户类别取名的要点在于,找准核心用户,洞察他们的行业、年龄、痛点、对产品的需求,从而确定IP名称的调性。

所以,类型取名法,就是明确账号的内容类型,并在名字中体现个人的功能价值、与用户产生情感共鸣、让用户感受到被关注,以达到精准、快速的达到吸引目标受众的目的

03

网感取名法

当年轻人成为品牌消费的主力军,品牌要想赢得更多消费者,就要让自己年轻化,读懂和贴近年轻人。而90后一代年轻人热爱网络,追求新奇、趣味,企业品牌以及个人品牌就需要有年轻人思维,将网感、新颖、有趣当做一种营销方式。

这种贴近年轻人的营销思维,当然在个人IP的取名上,也能得到很好的运用。

比如脱口秀网播综艺《暴走大事件》的主持