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圣斗士变身“扛饿圣斗士”?士力架跨界营销还能这么玩?

编者按:本文来自微信公众号 “广告营销界”(ID:iyxcom),作者 七爷。猴哥笔记经授权转载。

你有没有想过, 一向以“燃烧小宇宙”见称的圣斗士饿得失去“能量”会是什么样子?

星矢打不出天马流星拳,紫龙的庐山升龙霸变成了打水漂,一辉更是出拳打队友。

这个脑洞大开的创意发想,来自于士力架与《圣斗士星矢(腾讯)》手游IP的跨界合作。

在这次合作中,士力架展示了动漫界“能量明星”特别的一面:圣斗士也会饿。广告延续士力架一贯的故事风格,圣斗士们饿得不像自己的时候,士力架及时出现给他们充能,让他们横扫饥饿,做回自己。

除了极具趣味的广告创意,动漫界的“能量明星”与巧克力界的“能量担当”之间的碰撞,还会给品牌营销领域带来什么等级的震荡?

“能量”的碰撞,士力架喂饱圣斗士

《圣斗士星矢》作为几代人的共同记忆,对于粉丝而言,它不只是一部动漫,更是“能量”“热血”的代名词。

提到能量,人们还会想到“士力架”。作为全球热量型巧克力的代表,它给人留下的印象是横扫饥饿、补充能量。对“能量”有着同样执着的圣斗士与士力架,联手合作就如同“五小强”联手一样无往不利。

 

在此前提下,士力架与《圣斗士星矢(腾讯)》手游展开了多维度合作,释放出强大的营销势能。

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士力架与《圣斗士星矢(腾讯)》手游IP以“横扫饥饿点燃小宇宙”为题,展开跨界合作

“能量”之大,打通跨界营销之路

于品牌营销来说,找准与自身品牌高度契合的IP相当于掌握了先天优势。接下来,是如何找准时机。

 

近期上线的《圣斗士星矢(腾讯)》手游引发了动漫迷及玩家的广泛关注,令许多人的“小宇宙”被再度点燃。士力架此时联手《圣斗士星矢(腾讯)》游戏IP,不仅占尽营销的天时地利,从手游内容共建到零售渠道布局、线下互动体验,两者更是最大化地撬动了IP热度带来的品牌营销价值。

 

1. 游戏深度内容共建,为品牌充能点燃“小宇宙”

士力架与《圣斗士星矢(腾讯)》手游的合作方式并非简单的品牌曝光,而是围绕士力架的定位与玩家打造深层次互动,将品牌内涵潜移默化地根植在玩家心中。

例如,玩家可通过“亚克夫的食盒”领取士力架补充日常所需能量,与士力架作为“扛饿圣斗士”的形象可谓是天作之合。

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“亚克夫的食盒”每天发放士力架

供玩家补充能量

不仅如此,玩家收集原材料,即可亲手炮制士力架以获得道具奖励。

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巧妙的联动植入让士力架的

不同口味深入玩家心中

此外,《圣斗士星矢(腾讯)》手游更与士力架合作推出定制皮肤“拳能王者”,体现圣斗士与士力架共同的品牌精神。

“拳能王者”让士力架在互动娱乐中

增强品牌理解与好感

手游从精神上让玩家享受能量的快感,士力架则让玩家在生活中补充能量,二者跨界联合出击,实现1+1>2的营销效果。

2. 线上线下双管齐下,释放带货能量

在品牌营销中,最重要的一环无疑是销售转化。那么,圣斗士们又如何为士力架释放带货能量呢?

 

首先,专属定制版的产品包装。印有圣斗士形象的士力架将出现在多个线上线下零售渠道中。消费者扫描包装上的二维码即可在游戏中抽取道具装备,刺激玩家的消费欲,也为游戏导流,实现士力架与手游双赢。

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士力架联合《圣斗士星矢》定制全新包装

不仅如此,全国各地的线下零售渠道也同步上线以《圣斗士星矢》为主题的店内装饰,进一步借助IP的力量为士力架引流。

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士力架联合《圣斗士星矢》主题门店

同时,士力架也在线上联合腾讯在京东开设专区。京东专供的包装将赠送圣斗士闪卡、贴纸等,以吸引粉丝与游戏玩家关注,助力销售转化。

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士力架京东定制包装

3. 燃情线下互动,最真实的能量体验

“互动”是营销中颇受欢迎的手段。趣味互动可更长时间地留住用户目光,在注意力稀缺时代,成为了营销的制胜关键。

在9月13日士力架与腾讯的“横扫饥饿点燃小宇宙”发布会现场,就设计了多款趣味互动供与会者体验。

现场设有人屏互动体验,通过让与会者化身圣斗士并在战斗中获取士力架,让与会者亲身感受到两者的高契合度。

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发布会现场,与会者正在体验《圣斗士星矢》

与士力架的人屏互动

 

而在游戏体验区,与会者可登录《圣斗士星矢(腾讯)》手游体验对战的快乐。

 

此外,现场也打造了“口味圣域”,用最直接的方式让与会者品尝士力架的美味与扫饿能量。

 

发布会上,玛氏箭牌糖果(中国)巧克力业务单元副总裁托马斯·戴乐博(Thomas Delabriere)先生与互动娱乐市场总监刘星伦先生应邀到场,并上台致辞。戴乐博先生谈及旗下士力架品牌与的本次跨界合作表示十分看好,对于士力架推出的新口味具备强劲的信心。互动娱乐市场总监刘星伦认为,两款产品的跨界合作,将让更多消费者理解双方品牌的共同内涵。

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玛氏箭牌糖果(中国)巧克力业务单元

副总裁托马斯·戴乐博先生

此次士力架与《圣斗士星矢(腾讯)》手游IP的合作正是以双方的共同内涵为着力点,从内容、产品、运营、转化四个领域进行绑定,最大限度地扩展了IP合作的界限。合作中,不只是简单地曝光品牌,而是通过深度挖掘IP的营销价值,共创趣味互动内容,多维度地体现品牌调性以及触动消费者,为品牌跨界营销带来了诸多启发。

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