1. 猴哥笔记首页
  2. 自媒体投稿

双节礼到你却不能到,真的没有办法解决吗?

编者按:本文来自微信公众号 “ 首席营销官”(ID:cmo1967),作者 李东阳。猴哥笔记经授权转载。

今年的中秋节终于没跟国庆撞在一起,有一种多出了三天假期的感觉。但三天又略短,很多异地工作者没办法跟家人一起过个团圆的中秋节。而难得的国庆长假,又想去“看看远方的诗和田野”。

好在这个电商发达的时代,还能网购一份礼物回家聊表心意。不过这样的方式,是否真的能让亲情传递到位呢?这个短片也许能给一些答案。

01

暖心洞察

急需解决的“断连式亲情“

断连式亲情普遍存在

正如视频中所说,习惯了与父母两地分居,也习惯了断点式的保持联系,生活圈子与父母割裂开来,“你渴望连接远方的奇遇,他们渴望连接远方的你,你习惯了用支付来维系情感,他们学会点赞来表示无恙”。

2018091809295172

他们陪跑了你人生中的每个关键时刻,但现在却在各自的日常生活里互相缺席。节日成为很多人定期朝拜的节点,却也让断连式的亲情更加明显,这让很多身在异乡的职场人心生愧疚,却又略显无奈。

2018091809295260

02

贴心解决方案

奇遇圆心愿,亲情不断连

虽然“礼到人也到”是最理想的状态,但总有现实不如人愿。而且与父母保持亲情连接不只是节日里,日常保持互动更是亲情不断连的关键。伊利成人奶粉洞察到断连式亲情的用户痛点,以成人奶粉礼盒+爱陪时光历的组合提供连接亲情的解决方案,趁双节之际在表达关爱的同时,建立起亲情长线互联的基础。

伊利“亲情不断连”的解决方案

健康产品的营养呵护+亲情常伴的沟通“神器”

1、爱陪时光历,亲情不断连

伊利成人奶粉研发了一款可以与父母适时沟通的亲情小程序,可以与父母共用的“爱陪时光历”。家人之间可以在日历上书写自己的心情和状态,也可以每日留言打call,提醒对方一些重要的事项。还可以选择将适时动态分享朋友圈,晒晒家人带来的鼓励。

爱陪时光历是一款很温暖的小程序,它为亲人之间建立了一个私享的沟通平台,将分隔两地的父母和子女紧密地联系在一起。在以后的节日里,即使“礼到,人未到”也不影响亲情的传递。

2018091809295348

获取这款小程序的方式也很方便,在双节期间订购过伊利成人奶粉礼盒的用户,就可以获得爱陪时光历的使用权,定制与家人保持日常沟通的线上小程序。

2018091809295489

2、伊利双节成人奶粉,奇遇圆心愿

亲情连接方案除了爱陪时光历小程序之外,三个礼盒本身也是重要组成部分。日常生活中,父母总是叮嘱子女回家什么都不要买,“人到”就是最好的,但实际上儿女送给父母的一切,都是他们要拿到自己的朋友圈晒一晒的心意。双节之际,礼到人到是理想,礼到亲情到也可以。

伊利全家奶粉JOY定制礼盒

适合全家人的成人奶粉礼盒,还贴心的附赠一个感温杯,用户普遍评价超值实惠,以及颜值较高。

2018091809295599

 

欣活礼盒

专注中老年人打造的欣活加量礼盒,针对45岁以上人群特别研制的骨能配方,高钙、富含维生素D,被网友认领为父母们天天吃的奶粉。

2018091809295695

中老年奶粉双听加量限量款礼盒

富含活性双歧益生菌,高钙、维生素B组群,科学参照《中国居民膳食营养素参考摄入量》为父母提供均衡的营养。

2018091809295783

奇遇圆心愿,亲情不断连

在双节期间,京东伊利成人奶粉旗舰店和天猫伊利成人奶粉旗舰店的三款礼盒都有相应的促销活动,提升转化效率,为表达亲情的用户谋福利。

2018091809295827

品牌还充分考虑到年轻用户向往远方的心理,设置了1500元的旅行奖金助力幸运用户邂逅奇遇,用户只需晒出五张自己的爱陪时光历照片,就可以参加抽奖活动。

2018091809295938

03

这轮情感营销,伊利抓住了什么?

借双节营销的契机,伊利成人奶粉发起的这轮情感营销抓住了用户的情感需求点,做出了突破性的营销动作,对于数字营销时代的品牌发展方向很有启迪作用。

1、以人为本的深刻洞察,为用户创造亲情连接价值,增加用户粘性

关注时下漂一族年轻人的内心情感,洞察普遍存在的断连式亲情遗憾,并为之打造有效的异地亲情连接方案,为用户创造额外的体验价值。以人为本,从中发现用户需求,跳出原有的圈子,提供更有价值的解决方案。突破品牌的边界,才是数字时代营销的关键。

2、以提供服务为延伸的品牌身份丰富

推出“爱陪时光历”在解决断连式亲情之外,还触发了用户的内容制造动力,搅动了品牌粉丝互动,丰富品牌内涵,改变了品牌与用户的连接方式。有了爱陪时光历,品牌和消费者的身份角色不是商家与顾客的交易关系,而是变成了服务与用户的无限连接,加深用户对品牌的信任和依附。

 

在数字化营销的时代,与用户站在同一视角探求有价值、有温度的亲情解决方案,让品牌应用成为用户记录生活的工具,是本次情感营销的重要突破点。双节礼到情意到!奇遇与亲情,一个都不少。点击阅读原文,GET亲情不断连的解决方案。

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

本文来自投稿,不代表猴哥笔记立场,如若转载,请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/6697.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注