海尔兄弟穿衣服?大白兔奶糖推唇膏?老牌国货皮一下真的很开心

编者按:本文来自微信公众号 “ 营销新榜样”(ID:newrankco),作者 小埋。猴哥笔记经授权转载。

听说这个中秋节的时尚标配是:

 

穿着老干妈大红色时尚卫衣,吃着AD钙奶月饼,涂着大白兔奶糖味润唇膏,看着《海尔兄弟》新版动画……

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以上出现的品牌可都是经典老牌国货。

在榜妹印象里,老品牌总是意味着不会轻易改变和创新,常常会被贴上老化、过时的标签,现在都已经变成时尚标配了?

 

最近,那些“童年回忆中的品牌”纷纷按耐不住,要跳出来搞事情。

今天榜妹就来和大家来看一看,老品牌如何玩出新花样?他们又是如何一跃成为年轻人争相追捧的热潮?

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海尔兄弟穿衣服了

官方玩梗,最为致命!

不知道你们小时候心里有没有过一个疑惑,海尔兄弟为什么不穿衣服?不论刮风下雨、天寒地冻,他们永远只有裤衩,一蓝一黄深深印在一代人的心里。(榜妹年纪小,都是看喜羊羊长大的,嘻嘻嘻*-*)

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最近,“海尔兄弟穿衣服了”一度登上微博热搜榜,他们还带来了自己新版动画片,在今天下午全宇宙上映。

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海尔兄弟穿上了宇航服,眼睛变大了,头发也竖了起来……这一改,让不少网友表示真是毁童年活久见啊!

 

有人表示,“新形象不是飞天小女警多了两撮头发吗”?!

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还有人质疑,“不好意思,我还是更喜欢他们不穿衣服的样子”“穿了衣服还是海尔兄弟吗”?

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面对如此争议,海尔积极回应,不仅自带话题,还官方鬼畜,会玩还是蓝V总教头会玩!

动画导演表示:“新动画是在外太空拍的,不穿衣服不行的……拍完会脱掉的啊……”

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几天后,海尔官微还真的放出了杀青剧照,原来真正的海尔兄弟藏在这个娃娃玩偶里面?甚至背景里,还能看到一堆裤衩……

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接着,海尔不再抖机灵,而是发布长文解释“海尔兄弟的衣服是怎么来的”——

 

在一个风和日丽的好日子里,他们带着5个版本的海尔兄弟造型,到多家幼儿园去寻求小朋友的意见。新造型是专门为了3~10岁的小朋友们所设计的。(言下之意,就是让年纪大的人都憋说话了?)

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除了微博,海尔还在B站发布了一支鬼畜视频,优(xing)秀(gan)海尔,在线脱衣……

 

 

视频里魔性的画面简直闪瞎榜妹,网友纷纷表示:“这个官皮没救了!”

 

无论是对话题的回应,还是各种视频的发布,官方玩梗都是最容易打入到年轻人内部的方式了!海尔顺势抓住话题的热度,完成一波互动和宣传。

 

2

AD钙奶月饼礼盒一秒下架!

大白兔奶糖味润唇膏即将成为爆款?!

除了海尔兄弟线上搞事情,老牌国货娃哈哈和大白兔奶糖也都不甘示弱。

 

这个中秋节,娃哈哈非常应景地推出了一款“AD钙奶味奶心月饼礼盒”。这可是娃哈哈首次跨界月饼,历时半年研发才复刻出AD钙奶的味道。

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对于80、90后来说,娃哈哈AD钙奶几乎是人人的回忆,那酸酸甜甜的味道到今天依旧是许多人的最爱!

 

不过这一次,娃哈哈没有打算大量售卖,而是打出了“专供小可爱”的口号,在9月14日晚上8点,在娃哈哈天猫旗舰店0元上架,仅有1500份。

 

结果,一秒下架……

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经典的AD钙奶变成月饼,直接刷新了大家对其的印象,新鲜的跨界一下就引起了诸多网友的关注。抢到的人得意洋洋,没有抢到的人只能哭天喊地了……

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同样因为跨界一跃成为话题中心的,还有大白兔奶糖!

 

谁也没想到,59岁的大白兔奶糖和56岁的美加净跨界合作,推出联名款——大白兔奶糖味润唇膏。

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它的主要成分是食品级的植物精华和牛奶精华,经过特别调香,完美保持大白兔奶糖的经典味道。(感觉涂了会忍不住吃掉!)

 

包装上的文案也很有心机的作了一首藏头诗,“忍不住舔”。

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如此出其不意的跨界,让大家在预售微博下面纷纷喊着“买买买”。榜妹的钱已经准备好,就等上架啦!

 

End

如今,越来越多的老品牌面临年轻化转型的危机,为了“讨好”年轻人,吸引90后、00后消费者的注意,他们纷纷推出各种跨界活动。例如,RIO牌六神花露水鸡尾酒、泸州老窖的定制香水……

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就像某网友用“守得住经典,当得了网红”,来概况当下国货品牌一波波的新操作,他们用创意和自带的反差感成为了“爆款网红”。

 

也许,就在一些国货品牌即将被人遗忘时,通过这样吸睛的创意再次获得关注,说不还能完成一次属于自己的重生呢!

 

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