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酒类品牌应如何在抖音进行营销?贵州习酒大玩中国风和大家一起嗨

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早在今年夏天,啤酒品牌哈啤就趁着世界杯的东风,成功的在抖音上获得了自己的阵地,而一向在营销方面反应慢半拍的白酒品类在抖音上的营销却寥寥无几。这次贵州习酒在抖音上进行的中国风营销,值得同行业的其他品牌学习

文案唯美

首先是这次举办的挑战赛名称“窖藏一杯月色”将酒和月亮联系在一起,让人联想到“举杯邀明月”的美丽景色。

除了唯美的标题,挑战赛描述文案也贴合中秋佳节,文字优美,相关的商品链接也不像其他品牌写的比较直白,而是用“清风明月”来指代产品,体现出品牌方的品味。

中国风配乐

贵州习酒的中国风体现在各个方面,它指定的音乐是一首非常唯美的纯音乐,为整个挑战赛定下古色古香的基调。

特色贴纸

贴纸在挑战赛中是常用的操作,而贴纸的风格和用户好感度,也会直接影响用户的参与体验。像之前寺库的个性魔盒贴纸,衍生出了多种创意玩法,成为抖音界的营销案例。

此次贵州习酒的贴纸则是充满中国风元素,主要分为两个部分,第一部分是顶部的云朵明月造型,不仅代表中秋的氛围,也和品牌定位相贴合,另一部分是头上的古代皇冠头饰和贵州习酒贴纸的配套组合,采用抖音的智能识别技术,当手心面向镜头时会被识别到产生贴纸,手心不面向镜头则贴纸消失。

抖音上的智能识别技术,可以识别人脸,猫脸,手心,肢体动作等等,我们的贴纸也可以像贵州习酒一样,利用这些技术衍生出更多的创意玩法,给观众更多有趣的体验。

KOL花式秀古装

此次挑战赛,贵州习酒也邀请了多名KOL参与,这些KOL基本上都穿上了古装,或者来一场从现代到古代的创意秀。美感和新鲜感兼具的方式,成功调动了粉丝的积极性。

激发用户多种创意

虽然品牌定下了中国风的基调,但用户的创意并不局限于此,动感的,搞笑的,搞怪的创意层出不穷,很多用户将配乐换成其他的中国风歌曲甚至换成了天津快板,不仅好玩而且和品牌意外的贴合。

白酒类产品在营销方面往往具有滞后性,但这不代表营销对白酒就没有促进作用,比如说营销大户江小白,依托于各项创意以及和重庆相贴合的品牌定位,成为了很多年轻人购买白酒的首选品牌。所以白酒品牌同样需要抓住先机才能抓住市场。

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