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品牌如何在抖音短视频中讲好故事?这四大攻略要牢记

以快手,抖音为代表的短视频雨后春笋般的产生,掠夺了传统社交软件的大量用户,也为品牌信息的传播带来了新的挑战,该如何在抖音上将故事讲好?让观众成为我们的消费者?这是每一个营销人都必须面临的课题。

攻略一:竖屏法则

从传统的横版变成竖版,是短视频的一大突破。Snapchat数据显示,当智能用户更多的将手机竖着握在手里的时候,竖屏的播放方式相比横屏广告,用户有更高的注意力以及高达9倍的完播率和更高的互动量。

有用户的地方就有可以营销的市场,所以在抖音上的营销尽量以竖屏的形式为主,才能更好的贴近用户。

攻略二:点燃用户

抖音上用户的特点就是喜欢模仿,并且抖音也鼓励大家去模仿热门的视频。所以关注抖音上的热点,创造出简单的,容易模仿并且有趣的内容很重要。比如说抖音上很火的偷吃糖的视频,敲脑瓜的视频等等,模仿量都是以几十万为单位计算的,这种传播量是非常可怕的。

一个经典的例子就是海底捞的隐藏吃法,只需要将番茄锅底和牛肉粒放在米饭中搅拌即可,这个好玩的吃法甚至让海底捞每日的牛肉粒消耗达到了之前的两倍,可以看出这个视频为海底捞增长了相当可观的销售额。

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攻略三:营造场景

贴近生活的内容,容易引起用户的共鸣,所以营造场景在抖音营销上非常重要。

必胜客为了推广产品,跟抖音合作推出了一个虚拟的店铺空间,这是属于创意类的场景营造,支付宝拍摄的员工日常,就是营造了职场情境,属于贴近消费者生活的场景。

攻略四:第一眼法则

假设我们在大街上看到一个女生的背影觉得她很漂亮,那么我们一定希望能够看到她到底长什么样子,如果她的背影很土很胖,相信关注她的人并不多。

视频也是一样,我们必须在第一眼,几秒钟的时间内,抓住用户的眼球,让用户可以看下去。最好是营造场景,迅速的抓住用户的眼球。

这也是为什么美女,萌娃,萌宠等视频在抖音上受欢迎的原因,因为这些能够在第一时间给用户带来愉悦的体验。

总的来说,当抖音等短视频app成为新的表达方式,品牌不仅要适应竖屏的传播方式,还要用创意来表达自己的态度,引起消费者的模仿,从而得到消费者的认同。

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