1. 首页
  2. 抖音营销

这些“负能量”视频居然这么受欢迎?浅谈抖音上的丧文化营销

很长一段时间,特别是网络刚刚兴起的那段时间,各种各样的鸡汤,正能量,要好好努力的内容成为主流。

但是我们却发现,现在,特别是在抖音app上的视频中,却有很多“丧文化”内容,为什么这些内容这样受欢迎呢?我们又该怎样做“丧式营销”呢?

2018091301063989

丧茶:一家哭着做茶的店

将丧文化成功变现的一个案例就是丧茶,这家店主打的就是负能量,在这里你会感受到加薪遥遥无期,前男友过得比你好,男朋友爱上你闺蜜等各种“丧”气,也因为它的别具一格,成为了抖音上的爆款。

丧茶从店面的装修到产品的名称都充满了丧气,再加上店里的吉祥物—一只睁不开眼睛的草泥马,让人有种无奈又好笑的感觉,特别是有丧茶的地方,往往不远处就会有喜茶的存在,这让年轻人觉得有一种反差萌,吸引很多在抖音上看到这家店的年轻人纷纷去实体店“体验”一番。

跟那些一味的鸡汤,正能量的语录相比,这些负能量的言语不仅显得更走心,同时也很扎心,它能够让消费者产生共情,这也是为什么几乎所有的丧茶生意都非常火的原因之一。

街头采访:当今社会的婚恋问题

抖音上有这样一个账号,在街头上进行采访,受访对象以女性为主,问题基本上围绕着婚恋,男人有多少钱才能娶你,会不会嫁给没车没房的男人等等。

而这些受访者的回答基本上都是很“扎心”的,同时也反应了赤裸裸的现实,没有一定的经济能力在当前的社会上很难找到理想的另一半。这些视频的评论里也有很多对现实不满的男性在进行倾诉,他们表示“还是喜欢小甜甜”

负能量:让情感得以宣泄

以“葛优躺”为代表的一系列丧系文化的火爆,实际上代表了年轻人对于现状不满的宣泄。高房价,高压力,快节奏的生活,却面对着加薪无望,不知未来该何去何从的现状。所以他们选择了用负能量去宣泄。

而这些自嘲式的表达,也成为了年轻人新的娱乐方式。抖音上很多吐槽自己胖,吐槽自己是单身狗等很多视频的点赞量和播放量相当可观。

我们都知道,品牌营销的目的就是通过使用户产生共鸣来实现信息传播的。所以抖音上的负能量营销,就是和这些年轻人站在同一阵线,用自嘲的方式表达对生活的不满,同时做出那些他们想做而不敢做,想说而不敢说的事情。比如说吐槽经常挑毛病的老板,借钱不还的闺蜜,大半夜不睡觉的室友等等。

本文来自投稿,不代表猴哥营销笔记立场,如若转载,请联系猴哥(微信:id5169)侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/6454.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

010-80805180

 

QR code