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戳进这个“不要抖”的挑战赛,才知道抖音上有这么多种抖法!

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为什么这个让用户们开启“花式抖”模式的挑战赛,名字却叫做“BYD不要抖”呢?那是因为这个挑战赛的发起人是比亚迪汽车,而BYD正是比亚迪和不要抖的缩写。

最freestyle的挑战赛

这个挑战赛可以说是抖音上最随意的一个挑战赛了。挑战赛的说明视频是一个非常搞笑的魔性视频,简明扼要又有趣的解释了这个挑战赛的规则,那就是无论你怎么抖,只要你开心就好。

也因为这个挑战赛自由的调性,让很多参加挑战赛的用户发挥出了自己的创意和实力,衍生了各种抖法,视频的可看性普遍非常高。

实际上在抖音挑战赛除了KOL视频或者少数格外突出的视频之外,基本上点赞量都在几个到几百个之间,单个视频对于品牌的宣传效果是有限的,但是如果能够引起大量用户的参与和互动,那么该挑战赛的影响力就会变得相当可观。

邀请多名KOL为品牌宣传

除了激发用户的参与热情之外,还邀请了多名KOL参与进来,在挑战赛中,KOL能够起到示范和带头作用,但是影响力的大小也跟该KOL本身的粉丝基数,覆盖领域和内容等有一定的关系。

当然,KOL拍摄的视频本身也能起到宣传品牌的作用。在“BYD不要抖”挑战赛中,这些视频基本上都是以车作为背景,或者是在车里,或者是明显在4S店的背景,拍摄新车,起到了很好的软广告宣传作用。

挑战赛,海量曝光不可少

发起抖音挑战赛,一定需要通过各种渠道让挑战赛有大量的曝光,像抖音的开屏,发现位置都可以为挑战赛引流。

但是我们可以发现,很多挑战赛购买了相同的流量入口,但是曝光量却从千万到十几亿不等,其中的差距非常大,这就跟我们的挑战赛形式是否有趣,奖励是否丰厚等因素有很大的关系了。一个好的挑战赛,一定是容易参与并且容易拍出优质视频的挑战赛,这样才能保证我们的活动能获得相当的转化。

实际上挑战赛这种形式对于品牌来说,既可以作为新品上线的宣传平台,如蒙牛的ZUO酸奶,必胜客黑披萨等,也可以作为大型活动,如周年庆,购物节等,还可以在销售旺季进行促销,比如说在中秋节进行月饼宣传,在开学季宣传文具等,转化的效果都是非常好的。

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