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超过十亿次曝光五千人参与,六福珠宝在抖音上的周年庆有点不简单

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对于商家来说,各种形式的活动实际上就是一种增加曝光和促销的一种手段,而六福珠宝此次以抖音为主战场的周年庆活动,确实为品牌增加了相当的知名度,可以说是非常成功。

多平台宣传,为抖音活动预热

六福珠宝此次活动规划非常合理。首先是抖音这个新兴的人流量大的平台作为主平台,然后在线上和线下围绕着抖音活动进行宣传。

在微博上六福珠宝官博定期发微博宣传抖音周年庆活动,并且还以倒计时的形式来提醒粉丝们,不仅用官方号举办了转发抽奖活动,还通过多个权威时尚媒体发布转发抽奖活动,而在线下,邀请男神林峰为此次的抖音活动进行宣传,并且在门店投放活动广告,引导在门店购买的顾客拍摄抖音,从很多以门店为背景拍摄视频中也可以看出,门店宣传对线上促进很大。

广告植入度低,形式更有趣

在抖音的发现位置基本上每天都有一个到数个挑战赛在进行宣传,但是我们会发现参与的人数以及曝光度却有很大的区别。

原则上挑战赛本身就是一种广告,但实际上,挑战赛的广告植入度越低,挑战赛的参与人数就会越多。虽然现在的挑战赛基本上都不会在名称里植入品牌名字,但是过多宣传产品的广告歌,太过明显的营销痕迹而且不好玩的抖音贴纸,都会让挑战赛成为品牌方的自嗨。

另一个重要的原因就是该挑战赛的形式是否有趣,是否容易模仿。通过非常简单的学习就能拍出好的效果的形式是最受用户欢迎的。其次是虽然有难度但是形式有趣的。

而六福珠宝此次挑战赛获得如此多的参与人数,除了宣传推广之外,它的形式也是简单有趣的。采用的是手指舞的形式,并且贴心配上了教学视频,用户通过简单学习就可以胜任。小皇冠+烟花贴纸也非常好看,得到很多用户的喜爱。

虽然是周年庆活动,但是挑战赛从歌曲到贴纸的主题都是以爱情为主,分享爱的主题曲虽然没有硬植入广告,但是很容易让人联想到钻戒,珠宝等,非常贴近品牌的定位。

高颜值路线,吸引女性粉丝

珠宝的受众以女性为主,所以该挑战赛走的是颜值路线,邀请的KOL也以高颜值为主,特别是高颜值的男性KOL,拍摄的视频非常受欢迎。KOL是挑战赛的标配,但是寻找合适的KOL对于挑战赛来说,帮助是非常大的。

正确的宣传策略加上合理的规划,最终让品牌此次的周年庆活动起到了非常好的品牌宣传效果,所以在任何宣传投放之前都不要盲目,而是要做好合理的规划。

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