1. 猴哥笔记首页
  2. 营销培训

怎么给公司创始人写PR稿?(收藏干货,小编必看)

2018090610033029

之前写了《新闻稿写作技巧:哪些值得写,写什么,怎么写,通通教给你!》,不少人说看起来很过瘾,希望再多来点这种软文技巧的文章。小文案我仔细想了想,决定啃下另一块硬骨头——如何给创始人写PR稿。

WX20180906-150910@2x


1、创始人故事重要吗?

在人人都能成为IP的时代,创始人故事可以说是品牌的灵魂,通过创始人故事,我们能感受到企业文化、产品特征以及创业初衷,讲好创始人故事,能让产品“活”过来。

2、如何挖掘创始人故事?

文章写好的前提是知道要怎么写,一篇创始人故事我们该从哪个角度写?该如何去挖掘呢?刑天营销的小文案归纳了四个方向:

  • 创业初衷

雷军曾说过他的创业初衷,“我的梦想有点儿夸张,就是想改变中国产品在老百姓心目中的形象,让老百姓用上优质的产品。”沿着这个初衷,小米成了手机领域里“性价比之王”。

WX20180906-151006@2x

挖掘创始人创业初衷,是首要和必要的事。

  • 创始人个人经历及个性

故事可以是创始人口述,也可以是周围亲友的讲述,核心是通过经历来突出创始人的性格,这种性格又是能在创业过程中有所体现。

例如,红杉合伙人 Micheal Moritz早年做过记者,他采访过比尔盖茨时发现车子的收音机被拿走了,盖茨说,把收音机拿走是为了去除收音机的干扰,这样他可以专注思考商业上的问题。通过这样一个故事很巧妙地传递出比尔盖茨专注产品、专注思考的形象。

WX20180906-151250@2x

除了性格,最好还能表现出创始人的个性,最简单的方式是通过言谈举止、穿着打扮来写,语速快也许有雷厉风行的特点,牛仔裤T恤形象的也许就是极客追求等。

无论是性格还是个性,如果能用创始人曾经说过的话来做支撑,会达到更好的效果。

  • 创业过程中的典型事件

阐述某一次重大决策或创业过程中的曲折,通过渡过危机,体现创业者的精神和能力。

通过上述方法,我们可以挖掘出创始人的标签,这个标签就是创始人一以贯之的行为准则,持续传递标签形象,加深大众对创始人形象的认知,进而对企业和产品产生关联性联想,这就达到了创建创始人故事的目的。

标签出来了,该如何放大这个标签?创始人故事该用什么方式讲出来?下面一部分刑天营销的小文案带你做进一步分析。

3、创始人自述

有很多创始人故事看起来冗长又无趣,其实是他们犯了一个错误——按照公司发展顺序来讲故事。

一个好的创始人故事一定要讲清楚三件事:

①  你们能提供什么

讲清楚产品解决了消费者什么需求,填补了哪个领域里的空白。

②  你们怎么满足目标人群

你们的目标人群是谁,你为他们提供了哪些,你如何来满足他们的需求。

③  为什么要选择你们

你比别人好在哪里,给消费者做决策前的“临门一脚”,如果产品是独一无二的,那就讲产品稀缺性,如果不是,那就讲文化,团队成员,公司理念,企业价值等等。

WX20180906-151754@2x

这和产品研发的黄金圈法则what、how、why是一致的。

刑天营销的小文案要强调的是,创始人故事只是打造品牌的一个部分,并不是所有创始人都适合出来讲故事,也不是所有时期都需要创始人讲故事。一个公司除了面对媒体,更多还是面向消费者的,产品、设计、营销都要发声,如果一个产品进入迭代升级时期,产品负责人出来讲述也是很有必要的,只要做到在基调上和创业者保持一致即可。

4、创始人PR稿

除了创始人自述稿件,我们更多接触到的还是创始人PR稿,如何以第三方、公正客观地写出一篇创始人相关的PR稿呢?刑天营销的小文案总结了以下三个模式:

①  采访模式

  • 标题
  • 背景介绍/热点切入
  • 公司业务介绍
  • 采访对话

标题、背景介绍、公司介绍三部分可以参照《新闻稿写作技巧:哪些值得写,写什么,怎么写,通通教给你!》这篇文章,但要注意字数控制,不宜过长,重点部分在采访。

而采访的重点在于提问,由于篇幅限制,怎么提问我就不详细写了,不过可以从近期行业热点、行业问题、产品优势、未来解决方案等方面去提问。

②  演讲模式

  • 标题
  • 背景介绍
  • 公司业务介绍
  • 演讲全文

这种模式最好写,前三项还是参照《新闻稿写作技巧:哪些值得写,写什么,怎么写,通通教给你!》,后面引入演讲时做一个过度,例如:“XXX创始人在出席XXX会议时发表了关于XXX的演讲,演讲内容如下”。

③  通稿模式

  • 标题
  • 背景介绍
  • 公司业务介绍
  • 行业问题、难点阐述
  • 公司产品解决方案
  • 未来发展空间
  • 分段详细阐述以上内容

细节内容可以参照《新闻稿写作技巧:哪些值得写,写什么,怎么写,通通教给你!》这篇文章。

5、创始人PR稿如何传播?

创始人故事的传播效果是基于文章质量的,如果写不出一篇有话题、有热度,并能体现个性的文章,传播度肯定不会高,如果打造出了这样的文章,该从哪些渠道推广呢?

WX20180906-152150@2x

  • 报纸、专业商业界杂志、垂直领域内杂志
  • 创业新媒体大号,例如36氪、创业邦、i黑马等
  • 分享运营数据,发表在运营类新媒体大号,例如馒头商学院、3节课等

故事除了落笔于文字,还有口口相传,所以创始人可以出席一些行业内盛会,发表演讲,还可以在互联网平台的做互动问答,更贴近用户。

刑天大叔家的小文案把这些年积累的经验倾囊相授,但最后还是要强调,PR稿是故事不是演义,所有的故事都应该基于真实基础上,只有真实才能打动人,也才能够有传播力。

最后给自己打一波广告,刑天营销软文团队承接各种文案外包业务,不仅能写优质的SEO软文,还能写各行各业的测评文,产品包装文,微信微博等自媒体平台的文章。只要你有需求,我们通通满足!

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

本文来自投稿,不代表猴哥笔记立场,如若转载,请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/6204.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注