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部落还是联盟?粉丝“battle”让这次活动在抖音获得了超过12亿的曝光!

抖音挑战赛是很多品牌都会用到的形式。而举办一次抖音挑战赛需要的经费也不是一笔很小的数目,所以怎样能够最大程度的激发粉丝的参与热情,获得更多的曝光是每个品牌都在研究的话题。

为了让用户觉得好玩,各大品牌各显神通,寺库推出魔性贴纸,皇室战争大玩合拍,必胜客更是打造出一个全新虚拟空间作为背景。这些有创意又走心的营销,自然获得了更高曝光和更高转化。下面我们就以魔兽世界为例,剖析下一个成功的挑战赛从策划到发起的过程。

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粉丝“大战”,增强用户参与度

而此次魔兽世界在抖音上举办的挑战赛,采用了全新的形式,也就是粉丝“battle”的形式。一直以来粉丝大战,比如说豆腐脑的甜党和咸党,要不要吃香菜等都是非常容易引起讨论的话题。魔兽世界则巧妙的将这次挑战赛办成了一次粉丝大战,发布了两个配套的话题#为了部落而战#和#为了联盟而战#。将粉丝分成部落和联盟两个阵营,抖音用户在粉丝大战的氛围中积极的参与挑战,并且成功的增加了用户的粘性。

好玩内容引起玩家模仿

定了主题基调之外,就需要用好玩的内容来填充了。魔兽世界邀请了多名KOL拍摄好玩的视频,主题就是部落和联盟之间不容水火的紧张关系,内容则主要围绕男女情感方面:一个男生背着喝醉酒的女朋友回家,到了家里发现女友家的伞上印着联盟的标志,于是该男生怒把女友扔在地上走人,拉开外套,衣服上印着部落标志的男生深藏功与名的走了。该视频获得了玩家的大量留言,很多玩家在下面刷评,互动数据非常好。

这只是一个视频的效果,类似这样的视频还有很多,比如说想请假打游戏,结果相反阵营的老板不同意,送女朋友蛋糕,因为印错了标志而惨遭分手,这些好玩有趣的视频都获得了可观的播放和点赞量。

多平台整合,效果更优

此次魔兽世界的营销并非仅限于抖音一个平台,而是覆盖多个平台的整合性营销。首先在知乎发起话题,卖的是一波怀旧风,很多老玩家忆往昔,追忆游戏陪伴自己的青春年华,然后在地铁上铺设了大量的地广,分为红蓝两大阵营,让人进入地铁就感受到游戏的氛围,再通过短视频app辐射更多用户。多个平台的效果相互叠加,将整个营销事件推向了高潮。

好的营销,都是直击消费者心理的,魔兽世界策划的此次营销,对于每一个品牌或者每一个营销人来说,都有很重要的参考意义。

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