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最“爸气”的抖音挑战赛!上线一天浏览过亿!

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对于奶粉品牌来说,拥有无数宝妈奶爸的抖音可是一块不能错过的营销阵地。这不,诺优能在《爸爸6》开播之前,就提前来到抖音预热,希望能达到好的宣传效果。

从目前的数据来看这次营销达到了非常好的宣传效果,上线仅一天,浏览人数就已经超过了一亿两千万,而品牌方改编的爸爸主题曲音乐使用人数也超过三千,下面我们就来分析一下诺优能成功的原因。

借《爸爸去哪儿》造势,引起用户好感

作为《爸爸6》的赞助商,此次诺优能全面借力这个国民综艺,首先是邀请了上一季的人气爸爸陈小春为挑战赛拍摄发起视频,该视频中奶爸陈小春唱起了爸爸主题曲的改编版,巧妙将品牌植入到歌曲里。朗朗上口的歌曲加上深受大家欢迎的国民爸爸,很多网友在评论下说:第一次这么认真的把广告看完了。

而《爸爸6》节目中插播的广告,也作为挑战赛奖励奖励给参与挑战赛中表现突出的爸爸。可以说这个和爸爸去哪儿全面接轨成功的为品牌增加了更多的好感。

奖励具有吸引力,大量用户参与

挑战赛的奖品是很多用户参与的直接动力,而这个挑战赛品牌方也非常大手笔,除了点赞前80的用户都有奖励之外,更有6名幸运爸爸能获得参与广告拍摄的机会!

于是我们就可以看到,有很多爸爸拍摄挑战赛视频,更有一些爸爸大胆秀出萌娃吸引人气,有效参与数量非常可观。

购买流量入口,保证足够曝光

此次诺优能购买了开屏广告以及发现展示位,这两个非常大的流量入口保证了整个挑战赛的曝光度,也保证了挑战赛的参与人数和浏览量。

奶粉营销创意玩法多

关于萌娃的内容一向是抖音上非常受欢迎的内容。实际上除了挑战赛之外,奶粉品牌营销的方式还有很多。比如说某热门视频,某爸爸用力的抱起一大罐奶粉,原因是商家搞活动,抱走多少奶粉就能拿走多少奶粉,于是评论区展开激烈的讨论,有帮爸爸出主意的,也有劝爸爸少拿几罐奶粉的。

还有就是用奶粉罐做滑梯,做小凳子等实用型的视频也能起到很好的软广告作用。或者拍摄萌娃视频让奶粉罐“悄悄”出镜,也能起到很好的宣传作用。

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