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影视剧抖音营销“各显其能”这部票房20亿的电影最有说服力!

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虽然近年来观众的鉴赏能力逐渐提升,市场也趋于理性,但是对于影视剧来说,营销依然起到非常关键的作用。甚至对于很多影视剧来说,营销可以影响到它能否成为爆款。

而最早玩抖音营销,也玩的最好的毫无疑问是《前任攻略3》。作为一部前座成绩平平的续作,这部电影能收获20亿的票房,它的营销特别是它在抖音上的营销可以说是功不可没。

跟观影人群契合的用户群体

前任3这部电影选择以抖音作为营销的主阵地,也和抖音用户群体的特点息息相关。这部电影的观影人群超过60%都是女性,年龄集中在20-29岁之间,抖音的用户则以20-25岁的女性居多,所以电影在抖音上进行营销的转化和变现效果都很好。

用音乐带动电影

一首大热歌曲带动一部电影的票房的例子也有很多,但是这些电影主题曲的大火基本上都源于歌星有足够的知名度,但前任却不同,它的插曲,主题曲的演唱者知名度都不高,那么它的歌曲是如何成为爆款呢?就是因为抖音。

抖音具有很强的模仿性,在抖音上只要某个配乐火了,整个抖音上就会出现大量重复同一个音乐的内容。前任3的配乐使用次数高达86w,可想而知这首配乐的传播率有多广。

热门视频成为话题

除了音乐之外,相关的视频也成为了热点,一种视频是对电影中男女主角的模仿,带有情节的视频在抖音上也很容易成为热门。另一种则是偏生活化,比如说看电影时在电影院偶遇前任,看电影途中女子嚎哭不止等等,充分引起了大家的好奇心。

挑战赛信息流成营销新形式

有了先来者的成功经验,当然就有后来者的跟风模仿。对于影视剧来说,明星天生自带一定的号召力,相当于抖音上的KOL,所以明星出镜在抖音上得到百万点赞都是很轻松的。

相比电影前任3,这些后来者的使用的方式更多。杨幂拍摄了多支视频宣传她的新电视剧,虽然数据亮眼但是效果却一般,但是女神佟丽娅和土味情话引起的反差萌就成为了话题,让她主演的电影成为当时的大热。也有一些影视剧采用投放广告,买热搜的方式,效果参差不齐但这也说明了抖音上的营销方式还需要进一步的探索。

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