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玩转虚拟与现实,必胜客的抖音营销是这样打造的

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当下年轻人的爱好和口味越来越难以捉摸,而必胜客面向这些年轻人推出了在外形和口味上都十分前卫的暗黑系美食—WOW黑椒烤肉披萨。再配合线上线下的营销活动,成功把这款美食推向了这些追求新潮与个性的年轻人。

而必胜客的此次活动,不得不说是一次围绕着新品定制的一次完整的营销活动,而活动的结果也让商家十分满意—成功的将这款披萨变成了新的潮流美食,而必胜客的全新潮酷形象也植入在了消费者心中。

第一步:玩嗨的美食体验

必胜客与抖音深度合作推出“DOU出黑,才够WOW”为主题的挑战赛。这场挑战赛从一开始的基调就是一场够潮够嗨的好玩体验。不仅邀请音乐人量身定做主题曲,更邀请多名不同领域的抖音达人加入,这些抖音达人的视频播放量多的超过三百万,最少的也超过了一百万,影响力非常大。

KOL的影响力很快带动了其他用户的创作热情,各种有创意的好玩视频如雨后春笋般涌现,甚至有人专程来到必胜客拍摄视频参与挑战赛,这些普通用户中也有很多用户的视频非常受欢迎,达到上万的点赞量,形成很好的二次传播。

第二步:虚拟体验激发创作热情

红人带动的玩法虽然深受欢迎,但是对于很多观众来说也不是特别新鲜了,让他们更觉得新奇的是必胜客和抖音合作推出的虚拟体验店。这种虚拟的体验对于绝大多数观众来说都是非常新奇的,激发了观众的创作热情与体验热情,再搭配好玩的道具和独特的定制元素,这个虚拟场景俨然成为了用户展示自己的舞台。

第三步:线下“大事件”反哺线上

必胜客的玩法可不仅限于线上,在线下必胜客也聚集了多名音乐人以及抖音达人举办以黑DOU之夜为主题的跨界Party。这些潮人在现场进行抖音battle,成功的将线下的热闹氛围传递给线上。

实际上这种线上带动线下,线下又反哺线上的营销方式已经被很多商家使用,并且都取得了非常好的效果了。比如说和音乐节进行跨界合作的Metersbonwe,就成功利用年轻人喜欢的氛围成功的和年轻人互动在一起。

可以说这一次必胜客的营销是一个从新品的推出到推广的完美闭环,首先在产品上就贴近年轻人对好玩和个性的追求,然后以年轻人聚集地—抖音为主战场,推出多种场景模式,和他们玩在一起,最后以一场狂欢收尾,实现了数据与口碑的双赢。

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