1. 猴哥笔记首页
  2. 抖音营销

大牌进驻抖音水土不服?不如看MICHAELKORS这样玩转抖音

随着抖音越来越成为年轻人中的带货王,Dior,CHANEL等奢侈品品牌纷纷把目光投向了这个新的营销阵地。但是这些曾经对大牌趋之若鹜的年轻人却对这些抖音上的这些大牌营销并不感冒,这些大牌的数据对比其自身在其他平台的数据实在是反响平平,难道是奢侈品牌不适合抖音吗?

与这些品牌不同的是,MICHAELKORS却在抖音上玩的风生水起,成功利用了这个新兴平台输出了品牌的价值观念。那我们就来看一下这个一向比其他品牌更贴近年轻人的轻奢品牌是如何玩转抖音的。

让年轻人认为我们很酷

作为第一个在抖音上试水,并且达成了深度合作的品牌,MICHAELKORS成功的达到了它的目的,那就是让更多的没有使用过这个品牌的人,通过他们的营销而认为这个品牌很酷,从而成为品牌直接的或者潜在的消费者。

事实上,中国的年轻女性在奢侈品消费方面有相当的消费能力,特别是在抖音这种年轻人的聚集地,如果品牌走进她们很容易培养自己的消费群体。

12926-1512988054

让城市成为你的主场

MICHAELKORS宣传的理念是“只要有自信,走在哪里都是伸展台”实际上这也是很多年轻女性的时尚诉求,随着女性越来越追求自由与个性的彰显,自信的,洒脱的,勇敢的秀出自己的时尚理念,符合多数人消费者的价值观念。

所以MICHAELKORS举办了# 城市T台,不服来抖 #为主题的挑战赛,初期它邀请了三位抖音达人,为大家示范如何随时随地的秀出自己的新风采,这样一个好的开头迅速的引爆了整个话题。

MICHAELKORS深谙消费者心理,和抖音合作开发了很多新玩法,如场景贴纸,虚拟背景等。抖音上的用户是永远会对新奇的东西感到好奇从而纷纷模仿的一群人,新的技术不仅降低了视频拍摄的难度,更吸引了大量的用户参与。结果在不到7天的时候,就有超过4.5万的用户参与进来,成功的和MICHAELKORS玩在一起。

而关于该挑战赛,MICHAELKORS也投入大手笔购买抖音上各种资源,如开屏,发现页,搜索页等等。大量的曝光进一步的宣传了品牌以及吸引了更多参与挑战赛的人,覆盖的路径也更广。

事实上,在营销方面MICHAELKORS一直走在国际奢侈品牌的前端,而奢侈品牌要想做好营销,首先是懂得迎合年轻人,能够输出和年轻人诉求相符合的价值观念,其次则是要保持品牌的调性,因为奢侈品牌必须要维持高端,前卫的品牌形象才能让年轻人来买单。过分高冷让人觉得难以接近,过分亲近又失了品牌的价值,这个度的掌握就是每一个想要在抖音上进行营销的奢侈品牌需要学习的。

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

本文来自投稿,不代表猴哥笔记立场,如若转载,请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/6023.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注