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OPPO抖音挑战赛发布3天播放超7亿!原来抖音挑战赛可以这么玩

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OPPO为了推广其新品“星空紫”系列,在抖音上发布了以#原来你是酱紫#为主题的挑战赛。挑战赛仅仅发布了3天就有超过十二万人参与,获得了超过七亿次的播放,活动的效果非常好甚至突破了挑战赛参与人数的记录,那么我们就研究一下该案例为什么可以获得这么好的效果。

创意贴纸+魔性音乐 带来视听盛宴

抖音既然被称为抖“音”那么音乐一定是非常重要的。OPPO为此次活动定制了一首广告歌曲,而这种节奏感十足的潮流歌曲也是符合抖音用户的喜爱的。很多达人和模仿者在参与挑战赛时都选择了这首歌曲。

同时OPPO也和抖音进行合作,推出了星空紫创意贴纸,颜色和新机型一致,起到了软性的品牌推广作用。而这个创意面具也潮范儿十足,搭配专属音乐,在视觉和听觉上都给观众带来了良好的视听感受。

广告软植入用户体验更好

相对其他挑战赛,这次的挑战赛广告的植入痕迹几乎没有,这样就给用户带来了更好的参与体验,实际上挑战赛这种形式,越是较少的品牌露出,就越能带动用户去参与。最好的办法就是根据品牌的特性或者品牌的宣传语进行二次加工,创造一个吸引人的标题。

全路径宣传强势曝光

此次挑战赛的曝光量也是相当可观,OPPO几乎利用了所有可以利用的流量入口进行展示和宣传,包括开屏,热搜位,发现页等等。大量的曝光带来了大量的参与,强势曝光的结果就是非常彪悍的数据:十几万的参与,超过七亿次的播放量。

KOL各显神通,带动粉丝模仿

挑战赛邀请KOL的好处就在于,他们本身的影响力可以带动粉丝去模仿,而且他们制作的视频也往往更专业更受粉丝欢迎。而此次OPPO邀请了11位来自不同领域的KOL,有颜值类,搞笑类等,覆盖的领域很广,效果也非常不错,甚至带动了其他的KOL自发的参与到活动中来。

而这些各个领域的KOL的加入,带动了大量的粉丝跟风模仿,成功的带动了二次甚至多次传播,覆盖面在抖音挑战赛中也是相当广的。

实际上挑战赛这种形式,最重要的就是用户参与其中的乐趣,也就是所谓的“参与感”用户和品牌形成了良性的互动,在起到宣传作用的同时也增加了品牌和用户之间的粘性。

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