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怎样发起抖音挑战赛可以获得几十万参与,上千万观看?这些规则必须要懂

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挑战赛这种形式,是抖音为了能够让商家获取大量的流量而提供的一种运营活动方式,它整合了抖音内部几乎所有的流量入口,为商家推广提供了便利。

但是我们发现,挑战赛这种形式很多企业和品牌都在用,但是效果却参差不齐,很多品牌像必胜客,寺库等都通过这种形式获得了大量的曝光,效果非常好。但也有一些挑战赛参与人数寥寥无几,所以想要举办一场成功的挑战赛,这些规则我们必须要知道。

好的挑战赛要有好的名字

挑战赛的名字是吸引观众能否点开的关键,而一个好的名字首先就是要尽量避免露出品牌名称,这样会让很多观众第一眼就判定为广告营销,不愿意点进去,第二点就是挑战赛的名字有吸引力,可以走脑洞路线,比如说oppo的#假如我有两千万#这个标题就很有创意,并且结合了品牌的特点,无论是参与人数还是转化的效果都非常好。

容易模仿的挑战赛参与人数更多

实际上挑战赛的精髓就是引起大量的粉丝进行模仿,而粉丝的参与程度实际上和挑战赛的难易程度呈正相关。像京东发起的#无聊?来蹦好玩迪?#这个挑战赛,参与的人数就不足三万,根本原因就是舞蹈太过复杂难以模仿。

像创意贴纸,手指舞,表情或者一些简单的舞蹈这种方式都是比较适合玩家模仿的,我们在发起挑战赛的时候可以参考一些成功的案例,参考这几种方向选择合适自己的方式。

用奖品激励用户参与

寺库奢侈品发起的挑战赛,在奖品方面下足功夫,不仅前三名送LV的包包,甚至前二十名都能获得施华洛的水晶,在如此大手笔的礼物面前,很多抖友纷纷参与,而这次的营销也成为了经典的案例。

实际上在一场挑战赛中,奖品的投入占比并不高,但是却可以有效的激励到用户参与进来,当然我们的奖品也必须具有吸引力,像iphone手机是常用的奖品,而寺库推出奢侈品作为奖品,对它的受众也是非常具有诱惑力的。

最终效果受多重因素的影响

好莱客的挑战赛,anglelababy的参与可以说对于整个挑战赛最终效果的贡献是非常大的。而邀请参加挑战赛的KOL的视频能得到多少点赞和观看在投放前是难以直观了解的,所以一般商家都会邀请多个KOL以保证最终的效果和转化。

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