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品牌怎样利用抖音营造场景打造视觉营销?

仿佛在一夜之间,我们周围的朋友,亲戚,甚至是家里的老人和小孩都开始沉迷于“抖音”这个app。短视频的形式加上酷炫的内容,让抖音迅速的占据了每个人的碎片化时间,而抖音的超大日活量也让这个平台成为了继微博微信之后又一大营销战地。

从餐饮到旅游到快消食品,只有你想不到的,没有抖音捧不红的,根本原因就是全新的形式,给观众带来的全新的视觉体验,那么我们应该怎样通过营造场景才能在消费者心理留下深刻的印象呢?

生活化场景

打开支付宝的企业号,里面的内容有很多都是关于员工的日常的小段子,这些小段子非常的接近职场生活,很多观众都感到共鸣在下面给支付宝留言。而阿里日阿里的员工可以邀请家人来公司参观的视频也让很多网友留言说想去阿里上班。一个看起来财大气粗高大上的品牌就这样和普通消费者建立了亲密的关系。

所以抖音上的生活化场景,一般是职场,情感类的场景让消费者觉得非常有共鸣,是我们可以进行场景营销的一种方向。

产品生产场景

让消费者在抖音上看到整个产品生产的过程,无疑可以最大程度的减轻消费者对产品的顾虑,并且让消费者从内心对产品的生产者产生一种崇拜的心理进一步的促进销售。

很多餐饮行业都会使用这种方式,让消费者看到师傅的整个制作过程,一边吸粉一边进行品牌形象的打造。当然手工制作的商品,比如说手工皮具,手工制衣等,也可以通过拍摄制作场景进行转化。如果这个产品生产者拥有高颜值或者酷炫的技能就更好了。

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高大上酷炫场景

利用抖音上的技术和元素拍摄一些酷炫的视频,给消费者新奇的体验。比如说抖音号“单色舞蹈”上传了很多酷炫的舞蹈视频,点赞量非常高,或者是“寺库奢侈品”利用魔性贴纸,先让KOL进行推广,他们拍摄的好玩的高大上的视频引来了很多抖音用户的自发模仿,最后有超过15w人次参与这次的活动。

DIY场景

消费者自发创造的场景,当然场景也许是我们策划的,但一定要让观看者认为该视频是消费者自发的行为。比如说海底捞的隐藏吃法,coco奶茶的新配方等等。实际上这些吃法未必多好吃,但是因为新鲜,好玩,带来了很多消费者的模仿和跟风。

实际上场景的打造可以采用多种方式,重点是让消费者感到有趣,被吸引,还有就是在视频中渗透品牌的价值观念,两点都做到了,我们营造的场景自然会是一个合格的场景。

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