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先讲几个段子,再谈品牌营销

看似死不正经的讲笑话,实际一本正经的做广告

上周七夕,朋友圈、微信群被一个段子刷屏了:

先讲几个段子,再谈品牌营销

仔细回想你就会发现,现在每逢重要节日、重大新闻,最先刷爆朋友圈的永远是那些短小精炼又引人深思的段子。比如昨天下午刚发的“二胎”建议,段子马上出来并且迅速霸屏:

 

先讲几个段子,再谈品牌营销

外行看热闹,内行看门道,我们作为营销人一定要时刻捕捉用户心理变化,既然现在的用户喜欢,我们是不是也该努力去练就这份技能呢?

先讲几个段子,再谈品牌营销

刑天大叔先给大家看个美团案例:

先讲几个段子,再谈品牌营销

这个段子是民间自发创造的还是官方的我们很难判断,但美团品牌在段子里再一次被加深。黄色外卖服,骑小电动车,每天送吃送喝,这些画面在你看段子的时候就自动进入了你的脑子里,加固了一次品牌印象。

和刑天大叔一起再看个永辉的段子:

先讲几个段子,再谈品牌营销

这个段子结合了最近大经济环境,以研究员视角把永辉超市的优点娓娓道来,相比于美团段子的自然和谐,永辉这个段子略微官方,但仍然没有阻止别人分享传播它,为啥?因为它有趣呀。

移动社交时代,把品牌当成段子一样去讲,是一种趋势。博客沉寂落寞,微博崛起,就是最好的风向证明。

先讲几个段子,再谈品牌营销

我们该如何把段子讲好?

刑天大叔认为,讲段子最高的境界就是在嬉笑怒骂中看清一个事实,这件事说起来简单,做起来却非常难,想做的自然更是难上加难。不过不能因为难就不做,这等于浪费了机会。

我们可以把段子解构做分析,进行模仿,最后让品牌和段子浑然一体。

段子让人发笑的核心在于预期违背,比如上面美团的段子,前期铺垫算命的事情,按照预期我们以为他肯定是不会实现,但是来了一个翻转,超出了大家的设想,有了笑果。

先讲几个段子,再谈品牌营销

刑天大叔给大家再来拆解两个笑话,帮大家理解一下什么是“预期违背”:

“30年来,我一直跟枕边的这个女人在一起相濡以沫”

陈述一件事实,按照预期大家会认为这个女人是他的老婆,下面他也许会做深情告白。

 “这件事要是被我老婆知道一定会杀了我”

超出预期,这个女人不是他老婆,产生超出预期的笑料。

再来个例子:

又到了大量招聘IT技术人员的时候,程序员工资高,发展快,大公司都抢着要,于是有一些朋友问我,要不要让自己的孩子去当程序员?作为一个业内人,我觉得这件事要分具体情况具体分析。

陈述一件事实,按照预期,大家会想也许是分析行业,也许是分析职业前景,也许是分析公司规模。

比如说,亲生的,就不要…

超出预期,达到效果。

预期违背是核心,具体方法有很多,上面例子属于声东击西,我们还可以套用或改编原有故事、语言,重复构成新的笑料,下面这幅图就是例子:

先讲几个段子,再谈品牌营销

再比如采用逻辑错位的方式:

“明明喜欢我,却不告诉我”

“明明是谁?”

方法虽多,但本质都在于预期违背,我就不一一列举了。

之前文章我们写过如何讲好一个品牌故事,那篇文章对于那些还没有品牌故事的企业有用,但对于已经有了品牌故事,希望品牌故事能够二次甚至多次传播的,这篇文章就能帮到你了。

讲段子是浅层,深层次引发思考的是——品牌人格化该怎么玩。

很多公司开通了微信公众号,跑来问我,为什么我们的公众号每天更新,就是不见粉丝增长。

你天天发企业新闻、喊企业口号,谁会看呢,你把内刊给外人看,这不是故意为难粉丝嘛。

粉丝想看什么?好玩的,有意思的,有用的。

所以,刑天营销在帮企业做微信微博运营的时候,第一个摈弃掉的就是这种运营方式。

不自嗨,这是运营微信微博的最核心原则。

先讲几个段子,再谈品牌营销

 

简单概括一下今天的内容:

1、用段子的方式讲品牌、品牌故事,更容易传播;

2、段子的核心是预期违背,多练多模仿,也能掌握规律;

3、企业运营新媒体切忌不要自嗨,粉丝嗨才是真的嗨,讲段子是让粉丝嗨的方法之一。

先讲几个段子,再谈品牌营销

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