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再分流量蛋糕,vivo如何做成励志抖音网红?

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不断更新换代的智能手机,跟也需要不断更新内容的抖音具有共同点:更新快,消费主力是年轻人。也正是通过这些共同点,许多手机厂家会与抖音合作,在抖音上拥有自己的矩阵。在众多智能手机之中,VIVO手机在抖音上的影响力已经名列前茅。

VIVO的营销已经遍布电视、街头广告牌、网络之中,形成了自己的方阵,并且取得了不俗的成绩。但是随着网络平台的更新换代,VIVO手机也需要不断的更新营销策略,以适应不同的平台,抖音的下载量、播放量和影响力让它成为VIVO手机觊觎的一块蛋糕,所以为了将产品与抖音平台对接成功,VIVO在营销方面花了不少力气。

首先是VIVO产品已经有了一定的知名度,所以产品在抖音上注册了自己的专属账号,粉丝约40万,个性签名立足于网红官抖。这只是开场的第一步,怎样经营自己的账号,让视频播放量达到预期值,成为VIVO官方账号接下来的重要工作。

抖音上的网红很多,VIVO智能手机立足抖音的一个重要基点,就是成为一款网红手机。VIVO要想成为网红,就必须让自己有话题、有热点,只有这样才能让年轻手中参与其中。VIVO手机通过总结抖音受众的特点,将自己的话题大致分成四类:一是通过明星或者网红代言,明星和网红自带流量,粉丝会好奇自己的爱豆与产品之间会碰撞出什么样的火花,这既能让粉丝观看,也能通过粉丝进行二次传播,例如粉丝通过微信发到朋友圈等;二是通过受众福利,引导抖音受众参与话题,上传自拍视频,VIVO通过随机抽取他们的自拍视频来免费赠送福利;三是VIVO手机利用抖音上火爆的音乐和视频形式,将视频内容的主角变成产品,以此来进行推广;四是进行科普宣传,抖音上有很多科普大神,通过他们将产品的特性和更新细节进行介绍,能够吸引科普爱好者的目光。

VIVO现在已经变成了一款抖音网红产品,在VIVO智能手机的应用商城中,抖音已经在推荐APP之列了。VIVO手机之所以能够在抖音平台上进行宣传,是因为产品想要与时俱进、创新进步,因此在面对入住抖音之前,进行了大量的测试和观察,总结出营销走向和应用手段,很幸运的是,它现在不仅仅成为了一款抖音网红,而且通过抖音,让产品与消费者的距离拉近了很多。

 

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