这些你从没听说过的品牌居然在抖音上有几百万粉丝?怎么做到的?

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提到微博最大的蓝V,一定是非蓝V总教头海尔莫属了,其他的蓝V大V基本上也都是知名品牌。但是一个在微博上只有12万粉丝的 “单色舞蹈”,在抖音上却能拥有260w以上的粉丝,这是为什么?

最重要的原因就是微博和抖音的推荐算法不同。我们能看到的微博基本上来源于以下三种:第一种是关注,在首页上看到已关注的博主的原创内容或转发内容,小企业知名度低,关注量就注定低,也不会有足够的资金买大V转发。第二种是通过后台付费,也就是广告的形式出现在首页,对于资金不够的小企业来说,又很困难且得不偿失。第三种就是热门,那就更难了,所以中小企业在微博上的生存环境是很不好的。

但是抖音的推荐机制不同,抖音采用的是去中心化,给每一条视频配备流量池,推送到普通用户的手机端,如果表现好的话,就可以拿到更多的推送。内容为王的抖音就给了中小品牌更多的展现自己的方式。

我们点开“单色舞蹈”的蓝V也会发现,事实上这个抖音号上的大多数视频也只有几百几千的点赞,而几十条视频中,总有那么一两条可以达到几十万的点赞,这就带来了大量的曝光。这个抖音号也非常勤劳,几乎每天都要更新几条视频,靠数量的堆砌也会有碰到爆款视频的机会。

不同于“单色舞蹈”用大量的数量去碰质量的办法,“垂衣”更新的视频不多,但点赞量基本上都是万赞以上,多的甚至能够到达两百万以上的恐怖数量,它采用的是拍摄小短剧的形式,虽然没有植入广告,但是已经为品牌带来了超过45w的粉丝数量,假设转化只有百分之一这个数字都是十分惊人的。

从这些例子中我们不难看出,抖音给了很多中小企业弯道超车的机会,但前提是我们要真正的用心去做抖音用户喜爱的视频。很多小企业的蓝V拍摄的视频画质模糊,或者直接拿一些图片和文字进行堆砌,这些不符合抖音用户喜好的视频,发的再多也不会有推荐的。

我们可以根据自己的品牌特色来确定抖音运营的方向,比如说单色舞蹈作为舞蹈教学品牌,多数视频都是一些舞蹈视频,而像小米则是展现炫酷的黑科技或者采用软广形式展示功能。而东鹏特饮也是以拍摄小短剧的形式,一个结合世界杯热点的视频甚至能达到超过两百万赞,浏览量更是不可估计,这则软广带来的价值甚至可以和黄金时段的TVC相媲美。

无论从哪方面来看,抖音这块蛋糕都是值得各个品牌来尝试的,只要创造出用户喜爱的内容,相信暴风吸粉不会是难题。

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