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尚品宅配获赞超过500w?定制家居怎样在抖音上“一抖成名”

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截止到目前,尚品宅配的抖音官方号点赞量已经突破了500w,其中不乏上百万点赞的爆款视频。显而易见的是,抖音已经成为了各大家居定制品牌推销自己的新阵地。

尚品宅配:向用户展示美好的生活方式

如果我们只是单纯的卖家具,相信没有多少消费者为我们买单,事实上,定制家居只有为消费者展示更好的生活方式,让消费者产生对于美好生活的憧憬,才会产生购买的冲动。

抖音的定位就是“记录美好生活”而商品宅配官方号里的内容,不难发现给人一种非常舒适的生活体验,比如说不同大小的卧室的衣帽间的打造,文艺飘窗的打造,小平米房间怎样进行收纳等等。

而现代一二线城市的很多白领,居住空间比较有限,对自己的房子有一些不满意的地方,但是却不知如何下手,看了这些视频很显然会憧憬视频里的家居环境。

好莱客:魔性挑战赛吸引上万参与者

说到定制家居在抖音上的成功案例,就不得不说好莱客举办的“这就是原态style”抖音挑战赛,该挑战赛吸引了超过两万人的参与,浏览量更是超过五千万人次。

首先是明星的加盟,anglelababy拍摄的宣传视频获得了超过百万的点赞,女神的号召也让众多粉丝参与进来。

当然实际上明星在抖音上的影响力只是一方面而已,重要的是内容和玩法。好莱客的挑战赛首先在背景音乐上就成功了,抖音适合魔性的,节奏感强的音乐,再配合简单易学的按鼻舞,当然吸引了众多用户的参与。

实际上好莱客在抖音上取得成功之后,众多的定制家居品牌都开始模仿,发起挑战赛,但是我们会发现基本上效果都不太好。实际上就是在内容和创意方面,不符合抖音用户的喜好。

用心生产内容才能得到回报

抖音上关于家居的广告是越来越多了,但是我们可以发现,大多数作品都是一些不走心的作品,在这种情况下,效果不好甚至投入大于产出也是正常的了。

我们的内容,首先第一一定是给用户一个好的情景。尚品宅配的视频基本上都是在非常整洁的房间里,而且让人有一种这个房间是真实的有人住的感觉。这样的视频背景比起简单的图片堆砌,相信任何一个消费者都会做出相同的选择的。

第二是内容具有实用性,我们还是以商品宅配为例,它的内容是站在消费者的角度去考虑的,怎么样空间更大?当卧室太小的情况下怎么拥有自己的衣帽间?在装修的时候有哪些安全隐患要注意?相信任何一个准备装修的用户在看到这些视频的时候,都会格外的注意,最终很有可能成为我们的消费者。

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