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经典老歌再翻火,抖音平台迎来“老梗”第二春

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“抖音神曲”成为不少人去KTV必点歌单,最新的如《学猫叫》,一开始通过抖音传播,火到了大街小巷,甚至上了电视节目。当然除了这些新曲目之外,还有一些经典老歌也成了“抖音神曲”,例如《爱的故事上集》、《摇太阳》等,经过抖音的另类传播方式,也成为网上大火歌曲。

那这些经典“老梗”是怎样经过抖音成名的呢?人们为什么这么喜爱上抖音听老歌?是不是每首经典老歌都可以通过抖音再次火遍大江南北呢?其实,这都与抖音的营销策略有关。

我们通过抖音上的经典歌曲展现形式,可以得到三种情形:一是经典老歌被改编,添加的元素多是时下热门的事物,例如都过改成快歌,再加入舞蹈动作,将歌曲改编呈醒脑的舞曲;二是网红翻唱经典老歌,这类网红包括三类人,一类是有粉丝基础的网红,一类是没有粉丝基础但能够通过一首歌一战成名的网红,一类是社会上知名人物的翻唱。网红翻唱新歌,往往能够带来一定的热度和搜索量;三是在特定场合或者特定表演中加入经典歌曲,将经典歌曲插入流行热门的行为之中,或搞笑或甜蜜或严肃等等。

抖音中花样百出的各种形式成为经典老歌的载体,满足了用户对于娱乐的各种需求,同时也能够让用户有参与感,体验了一把“把关人”的快感和娱乐享受。

抖音中的经典老歌被翻新后,用户可以再次借助这种形式,通过自己或者指定人选,通过简单的步骤就可以做出一段视频,这段视频不仅可以通过抖音传播,还可以传播给第三方,例如微信、微博等,在这一点上,抖音短视频体现出了它的社交功能。

现有的并且大火的经典老歌,在抖音上也是数目有限的,并不是任何人都过抖音传播经典老歌都会火,这需要一定的技巧,同时这也是抖音营销策略的另一法宝:追求专业度和品质。通过观察抖音上的经典老歌,他们共同的特点:一亮相就有亮点,这种亮点包括网红、动作、特定的场合等,这就需要能引起观众注意力的人、会视频编辑、有一定的场景策划能力等,因此,尽管普通网友很容易传播,但是这背后总会存在技巧的因素。

将经典老歌注入新的形势——抖音——之中,会散发出另一番迷人的滋味,同样,抖音自身的创新和互动,又能让经典老歌焕发活力。

 

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