从《一出好戏》探讨影视要怎样在抖音上落地

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以往的影视剧的营销,往往是以微博为主,再加上微信朋友圈的口口相传。让观众决定要不要去看这部电影或者电视剧。

而目前的情况是,抖音的日活早已超过了微博,并且抖音用户和之前的微博用户重叠量是很大的,那么影视剧应该怎样在抖音上进行营销,才能带动这些人前去观影呢?《一出好戏》给了我们一个很好的思路。

所有的营销都离不开“以人为本”

能够吸引人看下去的,并且能够深刻的留在记忆里的一定是和“人”有关的内容,如果这个内容具有一定的故事性就更好了。

而影视剧的营销有个天然的优势,就是明星。像黄渤就是一个人人都喜爱的演员。而这一次营销的主战场也是在黄渤个人的抖音号上。

我们打开黄渤的内容,会发现很多视频都是围绕着电影进行宣传的,而且他也让电影中的其他演员配合表演,有一种大家一起玩的气氛,虽然是主题是宣传电影,但是内容却不枯燥。

内容要符合用户的习惯

如果是在微博上发布,相信黄渤的任何一条微博都是百万甚至千万级以上的观看,但是抖音不一样,在黄渤的抖音号上,我们可以看到这些视频的点赞和观看量是参差不齐的。多的点赞百万,少的只有几千。这就是抖音和微博的不同了,即使你是大咖,用户不喜欢你的内容你也得不到足够的推荐和观看。

而这些点赞量多的视频无一例外的有一个共同的特点就是符合抖音用户的口味。其中一条点赞两百万的视频,就是大叔F4在拍摄的时候唱起了抖音神曲《答案》。抖音中的“音”非常关键,用户天生就对魔性的抖音神曲有粘性。而小鲜肉张艺兴上演“捧头杀”以及黄渤的魔性舞蹈视频的点赞量也都很高。

以往的微博营销都是靠粉丝来带流量,实际上这种方式在微博上确实是好用的,粉丝通过搜索偶像名字或者通过浏览首页看到相应的微博,为偶像进行转发,而该粉丝的微博粉丝往往也是同一个偶像的粉丝,看到了这条关于偶像的微博之后继续进行转发。但是抖音营销我们就必须抛弃以往只要有明星就会有浏览的观念。像一些影视剧在抖音上发布的花絮或者简单的将影视内容剪裁这种形式,不符合抖音的浏览方式,只能获得比较小的流量池,宣传效果不好也是非常正常的。

微博时代,《失恋33天》等电影以小博大成为爆款,但之后的电影营销却越来越走进了同质化的死胡同,或许这部电影在抖音营销的成功经验可以为以后的电影营销开辟出一套新的方式也未可知。

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