1. 猴哥笔记首页
  2. 抖音营销

这个抖音挑战赛15万人参与,可不仅是因为奖品是LV的包

1

以往奢侈品给我们的印象都是比较高冷的,但是随着越来越多的年轻人开始消费奢侈品,如果我们不用更加多元化的形式来跟这些年轻人互动的话,这些年轻人或许就会选择更加有个性,更加能彰显自己的其他品牌,以至于就连香奈儿都开通了抖音平台,可惜的是效果并不好。

而寺库奢侈品发起的这个挑战赛的名字叫做#给你全世界的美好#一经发起就引来大量的关注,参与人数更是轻松超过15万。同样是奢侈品的定位,它为什么就能这样轻松的跟年轻人玩在一起呢?我们不妨来看一下寺库奢侈品是怎样进行抖音营销的。

贴合抖音定位

抖音的定位就是让大家通过短视频的形式,记录生活中的美好,而这个挑战赛的名叫做“给你全世界的美好”在定位上是非常贴近抖音用户的,所以吸引了大量的用户参与。

而实际上,作为一个电商平台的寺库是冰冷不近人情的,如果它能够代表一种生活呢?对于年轻人来说,含义就变得完全不同了。这也是这个slogan的另外一层含义。

魔性创意贴纸

发起一个成功的挑战赛,第一个必备条件就是有趣。只有有趣的形式才能吸引用户参与,而第二个条件就是契合品牌,这样才能输出品牌的价值观念。

而寺库选择的是魔性创意贴纸,也就是小黄盒子。虽然很简单但是给了用户很大的创作空间。很多表演者都利用视觉差在盒子里拿出东西,或者把人塞进盒子里,还有小黄鸭排队走进盒子里等等新奇好玩的模式。

而在这些视频里,写有品牌logo的贴纸作为重要的道具和用户进行互动,很多用户还拍摄了一些通过盒子变装,或者变出奢侈品的视频,跟品牌的定位十分贴合。

壕奖品调动参与热情

俗话说,重赏之下必有勇夫,而寺库的丰厚奖品也激励了很多用户的参与热情。像LV包,施华洛这种奢侈品也是很多人想要但是舍不得购买的,并且前20都会有相当丰厚的奖励,这就吸引了更多人参与到挑战赛中。

KOL带动粉丝模仿

这次的挑战赛有很多百万级的KOL参与进来,虽然抖音去中心化的形式让粉丝的粘性变弱了,但是KOL对于他们的死忠粉丝依然能够起到很大的带动模仿的作用。

而寺库奢侈品在抖音上的投入,并不是头脑一热而是经过了严密的市场调查的结果。抖音用户很多都是来自一二线的年轻白领,而随着消费水平的升级以及奢侈品消费门槛的降低,这些白领中很多人或者已经养成了奢侈品的消费习惯,或者是奢侈品的潜在消费顾客群。很显然这一次成功的营销,也让很多参与挑战赛或者观看挑战赛视频的用户转化成了直接的消费者。

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

本文来自投稿,不代表猴哥笔记立场,如若转载,请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/5344.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注