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开了挂的小米在抖音上又抢先一步?它是怎么做到的?

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小米从发售第一批手机的那一刻起,就像是开了挂一般,几年的时间迅速追赶同类产品成为国民手机。小米作为一个时刻保持活力的企业,在抖音上同样快人一步,在其他企业还在摸索的阶段,它早已经成为抖音营销的典范。

第一步:投其所好

在揣摩消费者心理,增加粉丝粘性这方面,“网红”出身的小米天然占据优势。

抖音用户的特点就是偏年轻化,而抖音上的用户,一种是内容的生产者,而另一种则是观看内容的人群,当然,观看内容的人群占绝大多数。

而偏年轻化的抖音用户喜欢追求酷炫新奇的体验,好玩的内容往往要比干巴巴的教条有趣的多。我们打开小米的抖音主页就会发现,它发的内容就有种“网红”的画风,也因此小米的视频点赞量几乎都在几万以上。

第二步:好的品牌要有“人性”

任何一部电视剧或者电影,他的主角一定是“人”,哪怕不是人,也要将他们赋予人的特质。

而小米在抖音上不仅申请了品牌号,还申请了一系列的矩阵号,而这些号都是以员工的口吻来申请的。比如说“小米员工的日常”“小米客服的那些事儿”等等。

而其中“小米员工的日常”这个号的点赞量非常高,因为它多以员工的口吻去吐槽领导,或者是职场上一些其他的好玩的事情。它的吐槽是非常符合上班族的心理的,而这个号拍摄视频的主人公也基本上都是同一个员工,更加减轻了营销的痕迹,让人觉得这个号背后有着真实的故事。

第三步:内容要有趣

抖音开启了“内容为王”的时代。好的内容不一定有观看,但是不好的内容一定没有观看。而小米的抖音内容在质量上,要远远超过其他的品牌。

小米的品牌号更新的内容非常有趣,比如说“360度全景拍摄”的黑科技,如何酷炫的充电等等。这些内容非常新鲜炫酷,而且在内容里不知不觉的就让消费者了解到了小米手机的功能。

另一种则是一些拍照的技巧,这类内容主要针对女生,怎样让照片中的你腿更长?或者是以男朋友视角给女生拍照。这类的视频点赞量同样非常高。

很多小米视频里的方法实际上并不适用,但是其实在网络上观众并不会真的在意你的方法能不能用,他们只在意这个方法好不好玩。并且这类的视频能让观众代入自己之后有一种恶作剧般的满足感。生活中做不到的事情-观看视频-代入自我-获得满足。这种心理闭环让观众不自觉的就被那些有趣的“黑科技”或者像“不带工牌潜入工位”这种骚操作吸引了。

当下,短视频已经成为了人们新的表达情绪的方式,虽然可能我们已经错过了微博和公众号粉丝暴涨的时期,但是我们还可以利用短视频这种新的形式,让更多的人看到我们,认可我们的品牌价值。

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