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力压腾讯超越快手的抖音,为何能够凭借内容运营杀出重围?

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抖音VS快手  后来者居上,竞争白热化

对于快手来说,在一年之前,日活量不足百万的抖音还起不到任何的威胁。但是网络时代瞬息万变,在几个月的时间里抖音迎来了用户的高速增长,甚至创造了一个月千万新增日活的奇迹,短短半年时间就占据了短视频领域的半壁江山。

抖音能够在快手独大的前提下成为黑马,很大的原因在于抖音实际上跟快手的定位是不同的。也就是说抖音的目标用户群体跟快手的常用群体重叠性比较小。快手更多的覆盖北方用户,而抖音用户则是南方用户居多。快手覆盖三四线城市,而抖音用户一二线城市居多。

当然这种区别跟内容有很大的关系,抖音更多的展示美,像漂亮的小哥哥小姐姐,可爱的萌宠,炫酷的特效。快手则是偏生活化,像农村的真善美,残疾人的励志故事,街头艺人卖艺等等。凭借不同的内容定位,抖音在高速增长之初吸引了大批的短视频新用户。

随着抖音用户的高速增长,大量的用户显然会产生大量的重叠,我们可以发现抖音和快手在内容上也开始有了同质化的趋势。在这种情况下,每个用户多刷一分钟抖音,就代表着他能花在快手上的时间少了一分钟。在内容的运营方面,商业化方面以及用户的体验方面,快手也在尝试着不断的改进,准备在与抖音的决战中获得关键性的胜利。

抖音VS微视  不懂用户有钱也没用

短视频领域已经成为了新的战场,如同当年直播大战的盛况一样,BAT,新浪,网易全部加入战局,投入很大但是收效实际上甚微。

作为最财大气粗,在社交领域最有发言权的腾讯,也带着腾讯微视来势汹汹。

腾讯微视的代言人可以说是覆盖半个娱乐圈,再加上大热节目《创造101》的植入,宣传力度不可谓不大,而QQ是天然的流量导入平台,再加上红包,补贴等等激励用户和产出的方式,投入不可谓不大。

然而天然的流量还是投入都远远超过抖音的微视,不管是日活还是下载量跟抖音相比,都没有任何的可比性。

其根本原因很简单,一个产品的技术很好模仿,营销也很好模仿,但是其产品的核心竞争力永远难以模仿到精髓。

抖音比任何一个短视频app都懂,现代人越来越狭窄的社交圈以及邻里之间亲人之间越来越淡薄的关系,带来了大量的陪伴需求。为什么很多人愿意花大量的金钱打赏礼物给美女直播?原因就在于这些播主能够在手机上陪伴他们。

腾讯微视的目标是抖音,但是它却产出了更多的类似快手上情景剧的内容,抖音的核心用户之间的互动,包括用类似视频电话形式跟用户互动的抖音网红,那种陪伴感和温暖感是再多的营销也无法替代的。

当然,随着全领域更新迭代的速度加快,或许有一天某个app能够给用户带来比抖音更有趣的内容和更温暖的体验也说不定。暂时的领先也不能代表抖音和快手就能坐稳短视频的江山。

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