有限时间和无限时间

2018081302020173

爱奇艺最近做了一件小事,搞了个“会员看全集”排播模式,就是会员可以一次性看完剧集,不用像以前那样苦等一周看一集或者两集,让你一次性爽个够。按照以前的做法,除了迷你剧之外,大部分剧播完要在1个半月到2个半月之间,让你苦等慢熬。

这极大的模仿了Netflix的模式,不知道为什么到现在才迟迟推出。

好的剧,一旦是周播,每周固定时间释放出一集,就会无意中创造一个“黄金时间”。如果有一群人,甚至一大群人,在固定时间来一个固定地点,这个地方就会产生一个估值,就可以对这个时间进行定价,就无意中产生了广告价值,但是会员模式又意味着不能在这里进行任何的广告行为,平台束手无策,只能围绕着这个剧做一些站内运营来延长价值链,围而不能攻,真是暴殄天物。

黄金时段还是电视媒体时代的概念遗产,电视的特点不是随时随地,只能是人在一天中某个特定的时间过来一趟,所以自然产生了黄金时段。而互联网的一个特点是打破了时间地域的限制,随时随地,时间的价值被大体均摊。网络视频平台早年为了自证价值,都各个维度来benchmark电视媒体,节目排播方式也很程度上参考了电视。

电视对人的时间占有是有限的,互联网对人的时间占有是无限的。有限时间的模式,是个库存(inventory)非常小的模式,媒体对用户注意力的收割被压缩在极短的时间里,必须完成,过期作废。而在无限时间下,媒体对用户注意力的收割是细水长流,一天过来多趟,inventory宽广。

平台如果刻意创造了一个黄金时间,就会让时间的单位价值变得不均衡,黄金时间的出现,一定程度上是以其他时间变成“相对垃圾时间”为代价,如果找不到明确的买单者,就是一种资源的浪费。

对热播剧的一次性放出,等于抛弃掉“黄金时间”的概念,把有限时间变成无限时间,把时间价值的定价权让渡给用户,用户根据自己的偏好去定制自己的黄金时间。

直播是个有限时间的生意,主播每天固定时间来一个地方表演,也会无意中创造一个黄金时间,幸好有无数的金主爸爸来为这个时间价值买单。 直播平台不少后来都推出了短视频功能,让有限时间变成无限时间,主播在那一个小时之外的可以发自己的小视频,让金主爸爸可以随时看到自己的动态,而不只是午夜十二点。

HQ Trivia的模式,也是个典型的有限时间。重复上文所说:一大群用户在每天固定时间来一个地方产生集体行为,就可以对这个时间进行估值,所以,广告最后会变成很自然的变现方式。

电视台的黄金时段只是一种迫不得已,没得选,但互联网可以选,早该如此了。

本文转自微信公众号: 朱时雨 笔下求生 id     微信号:TMT_invest

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

本文来自投稿,不代表猴哥笔记立场,如若转载,请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/5282.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注