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宝马×抖音:抖出来的是流量,沉淀下来的是价值

timg-10中国汽车面临着消费环境和互联网移动时代的大变革,汽车营销也应该因时因地做出变革,才能在愈演愈烈的汽车消费市场上站稳脚跟,抓住发展的机会。而目标客户的确定问题和建立用户和品牌之间的互动的问题也对汽车品牌的营销提出了巨大的挑战。

品牌营销首先要考虑和解决的是平台选择的问题,特别是互联网时代,平台流量的力量不容忽视。此前微博是个品牌营销首选的流量平台,但是随着抖音用户的不断增长,分流效应十分明显,汽车品牌营销完全可以大胆尝试和抖音进行合作,开拓新的营销方式,更好的发挥营销的长效价值,为品牌资产积累贡献具有持续性的力量。

此前,宝马BMW X3通过在抖音平台上发布了微电影《神奇的爸爸》的微电影进行预热。与此同时,宝马入驻抖音品牌主页,开始了在抖音上进行短视频营销的序幕。这一首发预告为新车型的发布抢占了曝光高点,也收获了平台用户的认可,并且实现了粉丝流量的高度关注,点赞量高达53.5万次,由此可见这一合作取得了超乎意料的优异成绩。

BMW X3之所以会选择抖音作为新发的主阵地,也是看中平台用户占比超过40%的30岁左右的用户群体的资源,这与新车型定位的消费群体实现了高度的契合。这一完美的结合也大大提升了汽车品牌的曝光影响力。宝马和抖音的这一深度合作,为宝马高端车型的创新和传播提供了无限的可能。

消费升级趋势推动了新兴消费群体对于品质的追求和对于价值的自发式分享,宝马和抖音的重磅合作,建立起了汽车品牌和用户之间的沟通和互动,推动着消费者在追求汽车的功能性同时注重品牌理念的。场景化的营销方式更容易引发用户产生共鸣,吸引用户的主动参与,确保能以最快的速度确定正确的目标受众,并且有效传达品牌信息。

抖音的流量价值和营销优势给宝马带来汽车品牌价值理念的传递的同时,宝马在抖音平台上输出具有平台特色的和品牌生命力的内容,不仅给用户带去了新鲜的观感体验,也帮助了宝马积累了抖音号运营经验。实现了营销策略的一次新升级,更为其他汽车品牌进行创新性营销提供了有效参考。

 

 

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