小猪佩奇能蹿红,掌声送给营销人

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“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,这个夏天你要是没贴过佩奇的纹身贴也会带过佩奇的腕表,没买过佩奇的玩偶也会穿过佩奇的T恤,如果以上你都没有做过的话,那么恭喜你,你已经被社会抛弃的七七八八了,有很多人不解,一只活在小孩子动画片里的卡通人物怎么突然一夜之间就变成了“社会人”的标志了?到底这只猪是怎么蹿红的蹿红之路是什么样的呢?

社交工具的传播是小猪佩奇蹿红的关键,其中用户猛增的快手和抖音的力捧催生了这个小网红,在短时间里为它带来了大规模的曝光。这两大视频App平台上活跃的大都是年轻的粉丝,小猪佩奇的“社会人”社交标签趋同年轻风格,所以极易带动话题的传播。

社交标签说白了就是一种品牌说明书,它能简练传达出产品特质和产品针对的消费人群,“社会人”的这一标签对应着的就是一种自黑式的浮夸,对有意思的年青人的胃口,容易引发群体共鸣,这种共鸣带来的就是一种自发的分享和传播。最后形成了小猪佩奇这个产品宣传的一个原始动力。

什么才是衡量“火不火”的标准,我认为是看它传播的领域的多元化程度和传播的次数的重复程度,小猪佩奇的传播从动画片到玩具再到服装,整个形成了一个大流量IP。再此基础上的个性化创作又把它推向了另一轮热潮。

公关策划是助力小猪佩奇持续热度的重要手段,通过不同平台进行了具有相当针对性的宣传。其中公关主要是利用新闻传播媒介开展宣传,小猪佩奇之所以热度不退,大篇的新闻通稿的推动和明星红人的代言推广起到了很大作用,其实小猪佩奇和明星红人和网络大V来说是一个互相利用的过程,互相实现了彼此流量的共享。

线下销售渠道当然也不会放弃这个大好机会,所以小猪佩奇一夜蹿红期间,各种线下主题产品也随之一波接着一波出现在消费者的视线里,品牌合作领域只有你想不到,没有它合作不了的。据不完全统计,小猪佩奇的合作项目的品类已经累计推出至少750项书籍、文具、食品、服装、玩具等,甚至还搭建了主题乐园。

其实小猪佩奇的蹿红,不仅仅是互联网时代的一个成功典范,也是营销套路的一个示范,抓住了这一点也会给营销人带来有益启示。

 

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