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营销如何赢在起跑线?起个好名字,省下十亿广告费!

百分之九十的企业,都死在没有一个好名字上

企业经营的艺术就如同下棋一样,第一步往往是决胜胜负的关键。而一个企业经营的第一步,就是起一个好名字。

企业的名字就如同一个故事的标题,直接决定了对于消费者是否有吸引力。比如说同样是旅行app,去哪儿就比携程和途牛更加的简单,好记。而且消费者一眼就可以明白这个东西是干什么用的,那么在品牌的宣传上,途牛和携程就需要比去哪儿投入更大的财力,才能让消费者记住他们。

当然也有一些品牌名称不能直接点明是做什么的,那么我们也可以在后面加上产品名称,比如说小米手机,苹果手机等,也是非常的直观好记的。

好的品牌名一定让人一目了然的

  1. 简单粗暴

就像一个人叫王二狗,我们只需要听一遍或者看一遍就能记住他的名字一样,一个简单的品牌名字,能够有效的降低传播的成本。

就比如说老干妈,首先这个名字我们会联想到的是一个五六十岁的大妈,再加上印在辣椒酱上的大妈的头像,很轻而易举的我们就可以记住这个品牌,下一次去购买辣椒酱的时候就会选择这个品牌。同样的道理还有三只松鼠,就比它的竞争对手百草味更加的好记。

2,含义明确

比如说“搜狗”就是一个很好的例子,搜是动词,代表我们每个人在网络上搜索,而狗则是常见的可爱的宠物。简明扼要的告诉大家,我就是一个搜索工具,对于消费者来说,这种记忆成本也是非常低的。再一个例子就是支付宝,简明扼要的告诉消费者,我就是用来支付的。

失败的例子就是淘点点,虽然是背靠阿里系的外卖平台,还在电视剧里投放了大量的广告,但是这个名字很难让人联想到外卖,所以最终只能默默退出外卖市场。

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3.场景化

喜欢联想是人类的共性,所以我们的品牌名能够植入到场景中来,融入到消费者的日常生活。比如说“饿了么”就像是一个问句。很多人在快下班的时候都会问同事,你饿了么?然后两个人就会瞬间联想到饿了么app,拿出手机开始点外卖。

而淘宝也是如此,淘,就有一种在市场上挑挑拣拣的感觉,在互联网上林林总总的商品里,挑选合适自己的宝贝。

再一个成功的名字就是海之言,大海就给人一种非常宽阔,非常纯粹的感觉,海之言,大海的声音,让人觉得好像身处大海一样。而如果它叫做海之盐可能就完全不同,因为这个“盐”虽然确实是饮料里的成分,却让消费者在看到这个名字的时候就感觉到咸味,从而拒绝购买。

好的品牌名,一定不能出现这些问题

1.字母缩写

品牌要避免英文或者字母缩写,比如说TCL,HTC等品牌名,不但难记而且基本上不会让消费者产生联想。如果商家想要推广,除非投入大量的广告费用,否则很难让消费者记住。

2.不好的联想

品牌名称要避免让消费者产生负面联想,比如说“人工黄油”很容易联想到黑乎乎的厂房,粗制滥造的食物,改成植物黄油就完全不一样了。

而像老干妈,阿庆嫂等等,让人想到的就是很会做饭的大妈,这种品牌名字就是成功的。

3.不要模仿或者抄袭

我们的品牌一定要避免抄袭同类品牌的名字。比如说你叫三只松鼠,我叫六只松鼠,那么消费者第一眼就会认为我们是山寨产品,是不利于品牌的建设的。

4.不要吹牛

品牌在命名时,要多站在消费者的角度,命名时避免“强人”“霸王”等过度吹嘘,引起消费者反感的名字。

5.要符合搜索的规律

现在随着互联网工具的发达,我们的品牌名字也是需要适合搜索引擎的。像“虽然”“也许”这种词很好记,但是不符合搜索引擎的规律,搜索这些词根本不可能搜到我们的相关信息,这也是不好的。

6.相关的法律问题

再就是我们的品牌要符合国家有关法律的规定,不要引起相关的纠纷。

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