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如何长久的保持品牌活力?会玩儿的品牌,活的最久

一个品牌能保持多久的活力?是常青树还是昙花一现?这是每个企业家或者是高官最关心的问题。像黄太吉曾经也凭借着网络营销吸引来了大量的消费者,但是却渐渐的在餐饮市场里消失不见,而像健力宝这样的国民品牌,也悄悄的在我们的视线里消失了。创业不易,守业更不易,

但是有这么一款巧克力豆,已经是75岁的品牌了,但是却依然保持着活力。它就是M&M巧克力豆。

“好玩儿”的形象

M&M巧克力豆最与众不同的特点,就是它的拟人形象,一个黄豆一个红豆,都是非常可爱逗趣的卡通形象。这种形象就显得非常的逗趣可爱。而且发挥的空间是非常大的,我们可以看到电视上M&M的宣传片,都是围绕着两颗豆子的故事,有一种故事性和趣味性。

“好玩儿”的玩法

然后就是M&M的玩法非常的新奇,创意非常的好,在微博上还有其他平台上转载量是非常大的,我想或许大多数在读这篇文章的人都看过这个视频。以假乱真的M&M巧克力豆,但是它实际上是画出来的。还有各式各样的用巧克力豆拼凑的插画,非常的具有趣味性。

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品牌要想长久的发展下去,一定要保持的就是与时俱进,年轻化的状态,同样长久的保持着活力,在激烈的市场竞争下反而逆势上升的一个餐饮品牌就是肯德基了。而它的成功同样值得我们借鉴。

追逐流行,请最火的代言人

肯德基在追逐潮流方面一直嗅觉敏锐,代言人永远是时下最流行的小鲜肉。虽然偶尔也有柯震东这种失手的情况,但是对于保持年轻人对肯德基的热情方面,肯德基一直做的很好。鹿晗火了,就成为了肯德基的“店长”镇魂火了,就推出了红黑cp堡套餐,无数镇魂女孩都去肯德基品尝,销售额和热度两手抓。

新品迭代,接地气又好吃

肯德基这个“洋品牌”来到中国之后反而走了本土化的路线,推出的新品都是符合中国人的口味的。而且新品是经常推出的,虽然偶尔也会有蘑菇味蛋挞这种失手作品,被网友调侃说肯德基还是“用心做鸡” 比较好。但是经常更新的新品确实吸引了很多人来吃,比如说肯德基最新推出的超级塔可,发挥了肯德基在做鸡方面的优势,创造出了U型鸡排,再加上大家都很喜爱的,吃货形象的TFboys王源作为代言人,让很多迷妹和肯德基的忠实客户纷纷晒单。

怀旧营销,旧品也能玩出新花样

肯德基限量发优惠券,打出“价格重回1987”的宣传口号,将原味鸡恢复到了当年的价格,这一波营销可以说是非常的吸引人,效果也是非常的好。

从这些活的很久的品牌中,我们可以看到,一个品牌在初期的时候很容易因为新鲜感让人接受,但是想要长久的维持,更需要的是会玩儿,才能保持年轻的状态。

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