老板电器40周年,情怀真的很能打!

“我嫁给了你,还是嫁给了锅碗瓢盆?”

“我是一个妻子,每到饭点,就成了家务机器?”

“都说女人同时打着两份工,一份在办公室,一份在厨房,而后者从来没有工资!”

“其实说 100 句爱我,不如说一句:放着我来!”


所谓厨房,就等于“妈妈的厨房” “老婆的厨房”吗?至少,一向很 Man 的老板电器不这么认为。

今年正当 40 岁的老板电器,丝毫没有“中年危机”感,对烹饪这件事依旧充满了理想主义的色彩,追随年轻一代,走在品牌年轻化的路上,提出了“创造中国新厨房”的新主张

除了传统强项大吸力油烟机之外,更着力孵化“中式蒸箱”新品类,创造撬动市场的第二极,更创造一种围绕厨房里的美食与人、家人之间新的人情关系,带我们重新审视厨房这个空间。

于是,老板电器与天猫一拍即合,3 月 14 日发动了一场以“男人 40 蒸有味”为主题的#天猫超级品牌日#战役,一起向社会倡导“男人下厨房”,旨在证明,其实男人下厨房,也是一件很 Man 很有魅力的事儿!

老板电器40周年,情怀真的很能打!

01

 

联手“钢琴诗人”李泉

《仍少年》食光大碟主打 40 周年情怀牌

当 40 岁的老板电器,遇上年过 40 的李泉会发生什么化学反应?

一首《仍少年》食光大碟诞生了,字里歌间,不仅是追忆色香味俱全的逝水流年,也唤醒了每个人的味觉神经,毕竟,我们都长了一个“中国胃”,耳听着“偷吃一口,妈妈做的红烧肉”就会马上口舌生涎了,那是刻在基因里的东西。

在歌曲上线前,李泉先以一条向大家“借灵感”的微博,抛出了#仍少年#的话题,随后官微掀起了“帮李泉写歌”的全民 UGC 互动。


老板电器40周年,情怀真的很能打!

3 月 12 日,《仍少年》大碟正式全网首发,老板电器#天猫超品日#的信息同时释放。


老板电器40周年,情怀真的很能打!

一曲唱出了李泉年过 40 后的人生滋味,不必在乎所谓年龄,不必追逐大红大紫,经历时光的淬火后,自有一份对未来的笃定,又不失忠于少年理想的潇洒,那种潇洒浪漫,在欢快的节奏中被抒发得淋漓尽致。

同时,这也唱出了老板电器的肺腑之言,从 1978 年一个地方小五金厂到厨电上市企业翘楚,带着一颗“仍少年”的心,带着“创造中国新厨房”的使命,走过风雨 40 年,下一个 40 年将继续创造不止。

 

《仍少年》

 

你小时候
总爱躲在大人的背后
偷吃几口  飘着香气的红烧肉

你上学了
早餐总是匆匆忙忙的
我还记得 围着灶台忙碌的手

一日三餐多平凡
万家灯火里时光荏苒
烟熏的墙壁 油跡斑斑
那是儿时候不懂的牵绊

 

一年四季多平淡
晨光暮色里聚聚散散
四方的餐桌 是个港湾
卸下疲惫 让烟油消散

你长大了
漂在外面尝尽酸甜
我盼你来 灶台又开始忙碌了

到有一天
孩子躲在你的背后
偷吃一口 你最爱做的红烧肉

年少的滋味 初恋一般
守在心底 走长路漫漫

 

从《我是歌手》之后,一直饱受腿伤困扰的李泉,用《仍少年》一曲发布宣告回归,在社交网络上引起了粉丝们的一阵激动。差不多同代人的老板电器,和李泉属于惺惺相惜、气味相投,这一场天作之合,也俘获了大众内心的好感与共鸣。

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02

 

四段男人的食光故事

让情怀回归厨房,激发男人下厨共鸣

不止于此,李泉还和老板电器,一起带来了 4 个“男人和厨房”的故事。从 40 秒心动瞬间,40 天家乡味道,40 月新手奶爸,到 40 年红宝石婚,通过一个个有滋有味的小故事,将消费者带入中式厨房的烟火气中,在情感的共鸣里,完成为超品日造势引流的营销动作。


点击文末“阅读原文”,聆听四段男人的食光故事。

 

03

 

借《日食记》平台

活色生香,将情怀落地为“男人下厨”行动

老板电器还携手《日食记》导演姜老刀一起下厨, 演绎了一场男人与厨房之间的对手戏

△ 视频来源:@日食记

作为拥有丰富阅历的男人,姜老刀习惯用镜头捕捉生活的美好,回到厨房,继续用手中一勺一铲,掂量生活的细节,从烹饪中,获得放松,陶醉于另一种味觉创作的乐趣中。

这一操作可谓是以身示范,将“男人下厨房”的主张诠释得恰如其分,带动了这股风潮走向。

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04

 

用定制产品策略

品效合一,把情怀力转化为购买力

一套 40 周年定制版的蒸箱贴膜,让下嵌式蒸箱产品焕发耳目一新的感觉,想象一下,厨房操作台上的你,就像操控黑胶的 DJ 一样,操控蒸箱的火候与时间,食物与音乐灵感碰撞,产生出中国新厨房带来的烹饪乐趣。

老板电器40周年,情怀真的很能打!

同时,老板电器还专为本次超品日定制了一款“食光大碟蒸盘礼盒”,礼盒以唱机样式结合定制蒸盘进行创意呈现,外表看似冷酷的,装的却是火热的,像极了下厨的男人。

老板电器40周年,情怀真的很能打!

40 岁,对一个人来说可能面临中年危机,对一个志在百年的品牌来说,仍是四十不惑,血气方刚。老板电器这一次天猫超品日营销,以“音乐”为媒,有效地将 40 年初心不变的品牌形象在大众心目中进行了重塑,获得好感加分。

同时,和很多“只赚吆喝不卖货”的情怀营销不同,结合蒸箱品类,从品牌到品类再到电商端全部打通,从男人下厨故事到《日食记》到食光大碟礼盒,一系列营销动作丝丝入扣,形成闭环,证明了一件事:让情怀落地,才是真正可持续的情怀营销

据说,老板电器 40 周年更多庆祝活动即将上线,我们拭目以待。

 

品牌 Agency:XX Creative

电商服务:安瑞信杰

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戳“阅读原文”,聆听四段男人的食光故事 
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