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杰士邦开了家不“无聊便利店”,打破你的无聊!

杰士邦开了家不“无聊便利店”,打破你的无聊!

现代都市青年的日常生活似乎流行着一种丧文化。

2018年一句“人间不值得”刷爆朋友圈,甚至成为许多年轻人的座右铭。可他们真的是无聊得发慌吗?其实所有的无聊情绪都需要一个合适的出口,在无聊的背后都攒着一股让他们第二天醒来往继续前冲的劲,“谁不是一边想死,一边努力地活着”

杰士邦开了家不“无聊便利店”,打破你的无聊!

杰士邦抓住年轻人的情绪痛点——无聊Boring,开了5家限时营业一周的“不无聊便利店”,试图解析无聊背后的意义。

“薄润”和BORING谐音,是杰士邦和消费者进行的情感沟通,杰士邦以“薄润不BORING”为主题,不仅引发消费者对产品利益点的记忆,更从理性到感性,直击当下都市群体的情绪痛点,引发共鸣。

有趣的品牌策略是店内活动+产品撩人文案,潜移默化地强化品牌认知。当走进店里之后你会发现,所有无聊在这里都能得到消解。不仅告诉你无聊背后是对生活有要求有态度的有聊,也告诉你,在生活的每个角落,杰士邦都会撩到你。

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无所事事很BORING

但有你,我们不说话站着就很美好

薄润不BORING!

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可乐没气了很BORING

只要看到你,就开心得冒泡!

薄润不BORING!

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单身很BORING!

对的人值得等!

薄润不BORING!

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水没有味道很BORING

想想你就都是甜味了!

薄润不BORING!

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众生皆苦

而你是樱花味!

薄润不BORING!

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你是不是偷拿了蜂蜜

抹在我心上!

薄润不BORING!

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你今天……能不能不洗澡?

我想吃脏脏包!

薄润不BORING!

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跟你说个坏消息

我已经开始

打你的主意了!

薄润不BORING!

本次营销的产品策略,是打造符合年轻人审美的礼盒周边,联合Today推出高端新品。

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“不无聊便利店”是杰士邦为全新推出的ZERO至薄至润打造的专属主题店。“薄润不boring”的主题很好的结合了产品“薄“与”润“的特点。新品不仅从工业技术上做到了乳胶材料能做到的最薄,还为消费体验考虑,增加了更多的润滑剂,从实际体验打破生活的“无聊”。

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此次两个品牌的跨界让人耳目一新。在“不无聊便利店”的主题下,杰士邦推出了一系列有趣的周边,标记都市生活态度,让品牌拥有更多可能。

杰士邦将主推新品至薄至润系列的主配色深蓝、浅蓝延展应用到便利店的视觉打造。深蓝作为打底色,来凸显琳琅满目的便利店氛围。

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浅蓝则更为活泼跳跃,与深蓝动静相宜。配合营造出便利店的活力感、温暖感和舒适感。减少品牌和消费者之间的距离感。

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有活力的渠道策略是兼顾视觉美感和新奇体验的主题便利店,将线下“场”景做到极致。

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CVS一直以来是都市青年的光临场所,它不同于传统小商店、大商超等购物地;它小而美,更有烟火气和人情味,容得下各种各样的都市灵魂;也能随时提供十分治愈的幸福感,是品牌消费者升级的重要阵地。而Today便利店作为新起之秀,一直在探索年轻人真正喜欢的东西。杰士邦深知年轻人看似“丧”的背后,对生活的热爱和自得其乐。

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杰士邦一向在产品上关注体验,在宣传上倾向情感沟通。从春风十里不如你的青春系列视频、到产品技术呈现的零感聚薄实验室,以及世界杯期间的“爱看球更爱看你”主题营销,都直接或间接地表达了品牌与消费者间的情感共鸣。

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抓住情绪容易,将情绪转化成品牌力量不易。杰士邦用始终如一的品牌风格,结合情感沟通点的创新,在一轮又一轮的营销战中突出重围,给消费者留下独特的品牌印记。

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