1. 猴哥笔记首页
  2. 自媒体投稿

SEM账户结构怎样设计效果更好

首先我们要知道好的账户结构会带来哪些影响:

首先我们要知道好的账户结构会带来哪些影响:
有助于制定更精细的营销策略
为实现不同的业务目标建立不同的推广计划:
例如,一家做外贸服务的,涉及进出口代理、进出口权办理、物流清关、代办单证制作等,那么就可以建立如“国际货运”“进出口清关”“外贸单证”“食品进出口代理”等计划。
有助于对账户进行灵活的操作管理
为不同的产品/业务设置不同的推广地域和预算:
例如,一家网络营销培训机构,在北京、上海等地都设有分校,由于行业要求或人群习惯等原因,各地分校只接受本地学员报名。那么针对这种情况就需要为各分校建立不同的推广计划,并分别设置不同的推广地域和预算。
有利于账户效果的衡量和优化
对不同计划、不同单元的推广效果进行衡量优化:
例如,一家搬家服务机构,为了即将开展的宣传活动,希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和广告创意,这种情况就可以单独设立“促销活动”计划,一是易与普通计划做区分,二是方便对推广效果进行判断。在活动期结束后,可以暂停保留该计划,将来也可以在此基础上优化并继续使用。
怎样构建好的账户结构
计划层构建
1.按产品/业务种类设置
如果同时经营多种产品/业务,如割双眼皮、祛眼袋、隆鼻、瘦脸针、隆胸等,而每种产品/业务都需要单独衡量ROI,这种设置方法是最合理的选择。
2.按地域设置
例如达内教育机构,业务涉及全国,需要建立北京计划、深圳计划,或郑州分校、青岛分校等。尤其是当在各推广地域提供的产品/业务不同时,这种细分方法是比较方便管理的。
3.按重点词设置
例如,将转化率高的词分到同一个计划中,分配较高的预算重点监控推广。或者,要推一批大流量的关键词,又担心这些词会拉高消费,可以单独为其设置计划,分配一定预算监控推广。
4.按客户群设置
这种设置但是是比较常规的一种方法,如品牌词、产品词、通用词、人群相关词等。
单元层构建
SEM账户主要由四部分构成:计划、单元、关键词、创意。而单元正好处在中间位置,上接计划下连关键词和创意。可以看出对单元的设置好坏直接决定了一个账户的成败,单元细分工作显得尤为重要,是后续操作管理与优化的基石。这里以IT培训行业举例。
初始划分——
1、  培训类
如:网络营销培训、PHP培训、Web前端培训、java培训等;
2、  价格类
如:seo培训价格、sem培训费用、新媒体培训多少钱等;
3、  机构类
如:seo培训机构、sem培训中介、网络营销培训公司等;
4、  位置类
如:哪有网络营销培训、哪能学sem、哪里有培训seo的地方等;
5、  零基础类
如:零基础学Java、零基础入门学C++、学sem入门等;
6、  专业类
如:专业网络营销培训班、学sem一对一培训、seo培训哪家专业等;
7、 速度类
如:网络营销培训速成班、快速学sem等。
继续划分——
如果只分初始化分的7个单元,你会发现每个单元中的关键词数量太多,难以统一出价,也不方便管理,而且关键词的质量度都比较低,所以需要将单元近一步进行划分。
比如价格类词可以进一步划分为:
1、  价格
如:网络营销培训班价格、培训sem价格、学seo培训班价格等;
2、  多少钱
如:网络营销培训多少钱、学seo需要多少钱、学sem培训班多少钱等;
3、  费用
如:网络营销培训班费用、seo培训机构费用、一对一sem培训费用等;
4、  便宜
如:哪里学网络营销更便宜;哪里学seo便宜;sem培训班哪里更便宜等;
5、  贵不贵
如:网络营销培训贵不贵;seo培训班贵吗;sem培训班贵不贵等。
不要怕麻烦,只有将每个单元分的更细,关键词和创意的匹配相关度才会更高,从而点击率和质量度才会更高,总之不管用什么样的方法去搭建调整账户最终目的都是为了获得cpc更低的优质流量,只要目的明确,行之有效即可。

猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

本文来自投稿,不代表猴哥笔记立场,如若转载,请联系QQ 405375506 侵权必究,本文地址:https://www.hougebiji.com/3714.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注