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专题策划实战分析

学习了专题策划的一些概念,迫不及待的进行了一次实战应用,首先通过一段时间的账户运营工作发现此着陆页面的的确存在些问题,于是根据近期所学的页面策划知识对此页面进行了诊断和重新策划,新页面推广颇见成效,在此重新整理下思路,为下一个更好的专题页面做下准备。

学习了专题策划的一些概念,迫不及待的进行了一次实战应用,首先通过一段时间的账户运营工作发现此着陆页面的的确存在些问题,于是根据近期所学的页面策划知识对此页面进行了诊断和重新策划,新页面推广颇见成效,在此重新整理下思路,为下一个更好的专题页面做下准备。
页面诊断:
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这是banner和第一屏内容,首先很明显的问题是文案重复,banner文案直接做了产品介绍,而产品部分也是一模一样的产品介绍文案,不明白这样做的用意,是为了突出重点吗?还是不知道banner文案该怎么写了?反正我是用户,第一眼看不到有价值的信息,我很难再有兴趣继续往下看,banner是一个页面的头部,是引入部分,要尽量去传递有价值的、能够吸引用户眼球的信息,这样才会有后面的故事;综合整体页面信息,我对banner做了这样的修改
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第二个是痛点部分,原页面第一屏内容直接上了产品,这样感觉会比较突兀,于是我根据用户的痛点做了这样的修改
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这些是该行业目前面临的问题,展示给用户让其有所感触,也是为下面的产品部分做一个铺垫。
页面诊断:
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产品部分根据第一屏“我们的产品”的介绍展开具体的产品展示与功能介绍,但问题是由于这套产品的市场熟知率很低,属于新产品,所以这样介绍用户可能并不能完全看明白,所以我做了这样的修改
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首先做了一个产品的整体介绍,从概念、构成、和工作原理等方面,目的是告诉用户我们的产品是怎么用的;然后对产品的各个模块展开实物+功能+实际场景应用的组合介绍,目的是给用户一个更具体、更直观的产品信息传达,让用户看明白这套产品由里到外的形象,这里还是需要继续改进的,改进方向是放大产品的功能性和实用性。
页面诊断:
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这一部分是“我们的服务”,可以看出概念性的内容居多,不够实在,所以我做了删除性的修改
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售后保障,能够切实的为用户提供哪些保障服务,关于解决用户后顾之忧的事项应该着重提出,这一点对用户很重要。
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此外,我又添加了一个实战应用的版块,主要作用是给用户一个产品实际应用的案例介绍,告诉用户这套产品是已经有人在用的,并且用的很好,展现产品是实战应用中能够为用户切实解决哪些问题。
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最后是呼吁行动的环节,呼吁用户进行咨询,我对文案做了这样的修改
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我想这样改点击率应该会高点。
完整版可以复制查看:http://www.recyclelife.cn/col.jsp?id=110
新页面推广的第三天,有客户开始咨询,是直接问产品价格的潜在客户,不像之前咨询的是问产品是怎么用的了?页面的跳出率也变得比较低,不可否定新页面的效果有了一定的改观,但是还有很多点可以挖掘,还有很多东西需要学习,所谓营销;手段是营,目的是销,真正的把产品卖出去,并且能赚钱,这才是我们营销人要掌握的本事。

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