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微信广告新能力

微信广告从投放效率优化、广告能力提升流量场景拓展等多维度升级广告能力,支持广告主更高效、便捷、多元地进行广告投放。

01

新版自助投放端入口全量开放

为帮助广告主提升广告创建速度和管理效率,微信广告投放端全新改版,面向全量广告主开放入口,建议广告主尽快切换至新版进行广告投放

 

微信广告新能力
新版投放端入口示意

 

新版投放端主要优化点:

(一)朋友圈和公众号广告创建体验统一:同一个投放计划,通过添加广告,相同创意定向不同人群投放(不同售卖价格区间须拆分不同广告)。

(二)自定义广告管理列表,投放计划/广告双维度分析,提高数据分析和广告管理效率。

(三)快速复用已有投放资源:

1)支持复制投放计划和广告。

2)常用定向保存和使用。

3)推广页统一管理并支持多广告位复用。

(四)提高互选广告询量效率,支持查询一段期间内流量主合作排期。

02

小程序广告部分推广目标全量

小程序广告是在小程序内新开拓的资源位,可为广告主在小程序场景内提供广告曝光,具体广告位置由小程序流量主决定。

 

微信广告新能力
小程序广告示意

 

(一)推广目标支持品牌活动推广和电商推广。

(二)广告外层支持“图片”样式,点击广告外层支持跳转至小程序落地页(指定路径)或自定义链接。

(三)售卖策略对齐公众号底部广告位的售价与竞价购买方式,CPC扣费。

(四)温馨提示:须在新版投放端进行投放

03

公众号文中广告支持小程序落地页投放

公众号新增文中广告位,支持小程序落地页投放,点击广告外层图片或按钮将跳转指定小程序落地页。

 

微信广告新能力
公众号文中广告支持小程序落地页投放示意

 

(一)推广目标支持电商推广与品牌活动推广。

(二)广告外层支持“16:9图片”样式。

(三)温馨提示:须在新版投放端进行投放

04

朋友圈广告支持小程序落地页投放

朋友圈广告支持小程序投放,广告投放落地页以小程序作承载,点击广告拉起小程序页面,可满足广告主推广小程序的切实需求。

 

微信广告新能力
朋友圈广告支持小程序落地页投放示意

 

(一)推广目标支持品牌活动推广和本地推广。

(二)支持常规广告和基础式卡片广告两种外层。常规广告中点击“文字链”跳转小程序,基础式卡片广告点击卡片灰色区域跳转小程序。

(三)温馨提示:须在新版投放端进行投放

05

公众号底部广告支持小程序落地页投放

公众号底部广告支持小程序落地页投放,点击广告外层图片即跳转指定小程序落地页。

 

微信广告新能力
公众号底部广告支持小程序落地页投放示意

 

(一)推广目标支持电商推广与品牌活动推广。

(二)电商推广广告外层支持“图片”样式;品牌活动推广广告外层支持“图文”、“图片”、“优雅大图”样式。

06

原生推广页支持应用直达、表单组件

应用直达:朋友圈广告原生推广页支持按钮组件,支持已安装的用户打开应用,直达APP内指定页面,提升营销活动效果转化。

表单组件:朋友圈广告原生推广页支持表单组件,解决交通、教育、摄影摄像等行业的广告主收集客咨的效率问题。

 

微信广告新能力
朋友圈广告原生推广页支持表单组件投放示意

 

07

人群管理系统支持OPEN-ID类型数据

微信广告人群管理系统新增支持OPEN-ID类型数据。广告主在人群管理界面,点击新建人群,选择OPEN-ID格式,上传文件即可。需要注意的是,上传OPEN-ID号码文件的主体必须和广告主主体一致。

08

朋友圈广告支持简版原生页投放

在新版投放端创建图文常规广告时,广告主只需上传一张图片,系统会自动生成原生推广页,用户点击外层广告图片会进入简版原生推广页。广告主创建流程更简洁,转化场景更丰富。目前此功能支持品牌活动推广、本地推广等推广目标。

本文转载自微信广告助手,原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3ODgwNTAzNw==&mid=2659006099&idx=1&sn=3dcebe6cefa22399dc405096ccbd73a9&chksm=8434b7d1b3433ec7c9968dd0356ae4a072cda682aa039854034be62279220995f467e9b84fcb&mpshare=1&scene=1&srcid=0322RC14NWU3AHGdskDpKeJS#rd

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