没有剧本和演员,余额宝拍了一条“真”广告

据统计,一个现代人平均每天接触超过100条广告,这其中绝大多数,都会被认出来,然后过滤掉。


广告对我们来说,难得真实可感,难得与己有关。

 

所以,当多年来从未主动发声的余额宝决定要拍广告时,它决定要拍点真的——不编故事,不用剧本,不找演员; 要用最笨的方式,在用户身上,挖点最真的东西。

 

 

执行近于街采,拍摄充满偶遇。余额宝背后有6亿用户,这让拍摄过程中的每个路人都成了潜在的主人公。一连串的意外邂逅,一些和余额宝的累积同时发生的的幸福体验,化成了品牌的真情实感。

 

#余额宝在累积,她的女儿在成长#

没有剧本和演员,余额宝拍了一条“真”广告

对肖姐来说,最开心的事就是忘掉PPT、忘掉KPI、忘掉自己女强人的标签。某刻只管做一个专心陪女儿的好妈妈。有时,我们需要事业财富积累所带来的安全感,但家人陪伴成长给孩子的安全感,一直都要。

 

#余额宝在累积,他越来越有信心#

没有剧本和演员,余额宝拍了一条“真”广告

来上海一年的小袁下了班,最喜欢去外滩坐坐。帮客人们按摩了一天,被江边的微风一吹,好像身上的筋骨也舒展了些,打开手机听听今天余额宝的进账,他的眼睛又笑成了一条缝。

 

#余额宝在累积,夫妻搭伙更美满#

没有剧本和演员,余额宝拍了一条“真”广告

李旺生的小店又进了一批好布,今晚打烊有的忙了。不过有爱人陪着,他负责摆弄忙上忙下,老板娘拿手机算下一天的收成,老规矩往余额宝里一放,老李回家又能开心的整两口了。

 

#余额宝在累积,勤劳更值得期待#

没有剧本和演员,余额宝拍了一条“真”广告

如果你没有尝过夜幕下的小吃摊,就不会懂得城市的夜到底有多诱惑。点火,热油、爆香,那香气追着鼻子就到了跟前。这就是陈姐两口子这些年在城里的日常,一口锅,两个人,食客们一口口热乎满足的劲儿,再辛苦也值了。

 

#余额宝在累积,日子更有盼头#

没有剧本和演员,余额宝拍了一条“真”广告

有人在烟火升腾中扎根城市,也有人靠每天的新鲜感让城里人离不开。老顾客都知道,张姐的菜一定是整个市场最新鲜的,所以生意一做就是十几年,日子过得越来越好,摊子上的零钱盒也早变成了二维码,每天赚了多少都帮她算好了。

 

#余额宝在累积,热爱越填越满#

去网红店打卡是现代人生活的仪式感,而小卢最爱打卡的地方,就是各处不同的书店。从第一份工作开始,每月余额宝里的零钱她都拿来买书,无论收益多少,对自己努力的犒赏不能少。

 

无论是在书店遇见的女生,路边菜档的大姐,还是开朗的按摩师小袁,余额宝的呈现都让人格外有一种接地气的真实感,仿佛我们自己走进画面也不稀奇;仿佛就在路上碰到他们也不稀奇——毕竟他们本来就是余额宝6亿用户中真实平凡的个体。

 

而余额宝每天为用户带来的小小收益和幸福感的累积之间也产生了微妙的化学反应,在新年之际显得格外温暖。就像一个美好的祝愿——“愿每个人的幸福感每天都能增加一点,再增加一点”——这让余额宝原来看似微不足道的收益突然变得异常美好。

 

这是一个不小的梦想。“每天为6亿中国用户,累积小幸福”。


愿每个人都拥有这样的幸福。

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